美通社-中企海外传播之我见-2021.4.pdf

中企海外传播之我见 Observations on Chinese enterprises overseas from a reporter 洪潇 Hong Xiao l 前中国日报驻美国纽约记者 ，五 年海外媒体从业经验。在任期间， 负责报道中美新闻、联合国新闻 l 曾实地采访报道包括中国中车、 三一重工、福耀玻璃和巨石集团 在内的中国大型企业及诸多中小 企业在美国落地发展的新闻 l 曾采访联合国秘书长古特雷斯 ， 联合国高级官员 ，美国多州州长 ， 中美大型企业、机构高管 l 美国代顿大学传播学硕士 海外传播意识的觉醒 海外传播意识的觉醒 稀奇艺术 X +Q Art l 中国品牌企业主动面向海外宣 传的意识越来越强 l 曾经多是 “ 墙外开花墙内香” l 现在更多的是为了拓展企业、 品牌的在海外当地的知名度 ， 辅助支持产品在当地的销售、 企业在当地的运营 黄山市政府走进联合国和 中国驻美大使馆宣传旅游 更丰富的内容和形式 更丰富的内容和形式 • 三一重工VS复联 ：朋友圈-微博-国媒-外媒 更丰富的内容和形式 • 三一重工VS复联 ：朋友圈-微博-国媒-外媒 启示 加强对当地人文环境的了解 站在目标受众的角度思考 传播的本地化 中国中车麻省 传播的本地化 l 流程的规范化 -聘请本地专业公关人士 ，更了解当地媒体 生态 ，迎合报道需求 -周期性的媒体关系管理 ，社交媒体的运营 -结合本地热点 策划新闻内容 l 企业透明度更高 l 企业愿意主动发声 - 谢谢 ！ Thanks for watching!