农业生态园直播基地建设项目融资计划书.docx

XXX农业生态园直播基地建设项目 融 资 计 划 书 二〇二〇年八月 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 24287 一、行业背景 1 32202 1.1行业现状及发展趋势 1 1458 1.1.1 直播电商进入快速发展阶段 1 27949 1.1.2 多因素拉动直播电商爆发 1 29074 1.1.3 直播带货市场用户增速惊人 2 19090 1.1.4 直播电商市场规模将达9610亿元（2020年） 2 2296 1.1.5直播成为新增长动力 3 15813 1.2行业政策背景 3 10958 二、宏观市场分析 3 28436 2.1核心观点 4 14096 2.2.1“宅经济”助推直播行业 4 15334 2.2.2深耕内容，多领域渗透 4 1400 2.2.3内容不断丰富 4 5425 2.2直播市场创新 5 681 2.2.1模式创新 5 32398 2.2.2内容创新 5 12133 2.2.3公益力量 5 6906 2.3上半年直播行业发展特征（2020年） 5 23261 2.3.1直播+发展潜力 5 23680 2.3.2直播+社会价值 5 30749 2.3.3用户观看需求多样化，集娱乐、购物、学习于一体 5 22119 2.3.4直播+渗透至各个领域，娱乐消遣仍为主流 6 12309 2.3.5趣味挑战成为泛娱乐平台直播用户的偏好创新形式 6 28055 2.3.6近六成用户认为直播平台具有较高的社会责任感 6 7391 三、微观市场分析 6 16717 3.1区域产业发展情况和面临问题 6 16423 3.2传统电子商务发展瓶颈 7 13915 3.3区域产业发展的机会与条件 7 5605 四、项目介绍 8 8586 4.1项目概述 8 28098 4.2项目建设方案 9 12754 4.2.1线上建设一?产业直播供销平台 9 18664 4.2.2线下建设一?产业直播基地规划 10 386 4.2.3运营支持和团队建设 11 9996 4.3项目建设计划 12 11673 4.3.1第一阶段：直播间装修及设备采购 12 17639 4.3.2第二阶段：组建直播团队 12 3280 4.3.3第三阶段：初步完成农特产品短视频发布 13 8073 4.3.4第四阶段：网络直播销当地的农特产品建设 13 11314 4.4预期效果 13 27429 4.5目标定位 13 9525 五、盈利模式 14 24895 5.1平台入驻服务 14 16800 5.2直播带货服务 14 10609 5.3主播孵化服务 14 17364 5.4电商行业峰会服务 15 31000 5.5平台类目招商大会服务 15 7729 5.6电商咨询策划服务 15 10665 5.7仓储配送服务费 15 31394 六、竞争分析 15 17031 七、资金与财务 16 15260 8.1投资估算范围 16 6785 8.2投资总额估算 16 10776 8.3资金筹措 17 5742 8.4未来三年经营目标 17 24651 8.5投资回报 17 30081 八、风险与对策 18 第 第 PAGE 2 页 共 18 页 行业背景 1.1行业现状及发展趋势 1.1.1 直播电商进入快速发展阶段 中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。 第一阶段（2016） 直播平台试图打通“直播+内容+电商”，以提高用户粘性，将流量变现。 第二阶段（2017） 行业开始分化，各种不同的角色出现，比如MCN机构、供应链等，行业开始走向精细化。 第三阶段（2018-2019） 直播电商开始往主播、供应链等产业链上下游资源整合的大方向发展，解决产业周期长的问题。 第四阶段（2020以后） 直播电商将会结束电商行业群雄混战的局面，不同模式之间也会最终实现分化。 1.1.2 多因素拉动直播电商爆发 电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。 消费习惯 新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费； 内容升级 相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样；