某汽车品牌文化理念.pptx

;未来的行销是品牌的战争。 拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light;课程内容;品牌的概念与作用——品牌的定义;品牌的概念与作用——概述;品牌的概念与作用——品牌的作用;品牌的概念与作用——品牌支持点;品牌的概念与作用——总结;凯迪拉克品牌与文化;凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述;凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述;凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的作用;凯迪拉克品牌与文化 ——品牌文化与企业文化的区别;凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心;凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克标志的含义及变迁;百年来 Cadillac Logo 的演变;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;中国豪华车目标消费者 ;商业翘楚 充满抱负，一心想要创造属于自己的商业版图.  信奉中国传统价值观，注重财富的保持与传承。 他习惯于投资豪华的房地产或是黄金。对他来说，富有是生活与心灵上的满足。享受财富， 并且乐於以财富成果帮助他人。 ;;Ice Skating ;创业菁英 他们的成功来自跳脱常规，灵活实践. 坚持走自己的路，引领潮流。 信念坚定、充满活力，更不断自我激励。 愿意花费在具有激情活力的事物或兴趣上，比如赛艇 他最中意的品牌POLO RALPH LAUREN ;商业翘楚 充满抱负，一心想要创造属于自己的商业版图.  信奉中国传统价值观，注重财富的保持与传承。 他习惯于投资豪华的房地产或是黄金。对他来说，富有是生活与心灵上的满足。享受财富， 并且乐於以财富成果帮助他人。 他最中意的品牌DUNHILL ;;社会显达 Self-made Socialite 想法与做法都会着眼未来。当人不让的担起联系进步的主流责任。 他对人生有很明确的愿景，相信自己??该贡献社会、带来改变。 他把钱花在各种社会活动上，比如保护环境或者社会公益上。 他最中意的品牌LOUIS VUITTON ;商业翘楚 充满抱负，一心想要创造属于自己的商业版图.  信奉中国传统价值观，注重财富的保持与传承。他习惯于投资豪华的房地产或是黄金。对他来说，富有是生活与心灵上的满足。享受财富，并且乐於以财富成果帮助他人。 他最中意的品牌DUNHILL ; 商业翘楚/创业菁英 POWERFUL ACHIEVER;Ice Skating ; ;;;;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;现代锋锐设计;极致高效动力;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;凯迪拉克的产品是;“极致动力科技” Dramatic Presence Performance ;凯迪拉克品牌与文化——要素浅析;;凯迪拉克品牌核心价值传播语;凯迪拉克，完美演绎瞩目风范与震撼表现，为具有胆识魄力， 前瞻创新的商业翘楚/行业领袖，提供具备卓越动力操控和前沿个性设计 风格的豪华驾乘体验，彰显他们锐意革新与自我实现的精神。;品牌金字塔;凯迪拉克品牌与文化的传播;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的作用;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的四种途径;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的三个方式;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化;凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化;品牌沟通框架;谁是你的核心消费群? 基本状况及心理特征描述;品牌传播主轴;Top Three Strengths三大优势: Heritage 百年品牌 Powerful 充满力量 Design 与众不同的设计; Consistent Clear Brand Single Proposition: POWER 清晰一致的品牌单一联想：力量/动力 ……………………………………………… Technological Innovation: Power Tech 科技创新：极致动力科技 …………………………………………………….. … Add in Luxury Quality Values: Enjoyment Status 加入豪华感和品质感：愉悦感和档次感 …………………………………………………………;;CTS;SLS;Escalade Hybrid ;;具国际观的 有活力的 私人企业 高