某通信公司媒体广告投放分析报告.pptx

黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析;媒体分析背景;目录;黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析;A、集团采购牌; 2003年12月，移动通信通过广告代理 公司分别向《黑龙江日报》《生活报》预 付了50万元和100万广告款，经过艰苦谈判， 致使《黑龙江日报》较上一年广告价格下浮 5%～10%，《生活报》部分版面降低了5%.;项目; 从以上列表可见，移动公司享受的优 惠提了广告投放总额与去年同期相比，同 比下降了18%，节约资金61万元。;B、专项广告营销牌; 在广阔的春节营销版图上，各路精英豪 战江湖。移动公司紧紧抓住这个促销良机， 抢占市场份额。1月份成为前10个月广告投放 资金最多的一个月。 ;密集投放了新业务竞赛的两则广告;启动彩铃宣传 ;二月份;三月份;四月份;五月份;七—八月份;九月份;总结;目录;2004年黑龙江交通广播广告投放分析 ; 2004年我公司在黑龙江交通广播投放的广告，主要有“积分回馈手机”（一折起购机）、“彩铃”介绍及推广、“交话费奖大礼”、“移动心机”等，还有“动感地带”、“168短信答题业务”等少量内容。从反馈情况来看，广告投放效果比较理想，多种业务品牌得以树立和推广。 ; “彩铃业务”，通过1月15日到3月23日两个多月在“交广”的集中宣传后，初步形成品牌效果，使“彩铃业务”深入人心，为广大用户所认知。“交广”在3月末、4月初和9月初对我公司推出的“愚人节彩铃”、“彩铃包年”和“中秋节集团彩铃”等业务的宣传，实现了我公司“彩铃业务”的推广和增值（具体收益可以添加数据）；再如，从4月末到6月末，我公司在“交广”发布的“积分回馈手机”的广告，吸引了众多用户，既给老用户带来了实惠，又吸引了很多新用户，为我公司抢占了更多市场份额。在4月份和9月份在“交广”进行的“交话费奖大礼”的宣传，掀起了交费狂潮，使公司的收益额大大增加（具体收益可以添加数据）。还有，“手机密码服务”、“动感地带扩容”、“168短信答题”以及奥运期间推出的“烽火雅典”等业务，在交广的宣传都收到了很好的效果。 ;投放内容及金额合计;投放内容及金额合计;投放内容及金额合计;???放内容及金额合计;总结;2004年黑龙江音乐广播广告投放分析 ;移动公司自2003年音乐广播网成立之初就与音乐广播建立起了密切的合作关系，2004年的广告投放额近30万元，形式包括品牌广告、节目合作、活动的现场直播等。移动公司和音乐广播的合作基础和合作前景都非常看好。 ;2005年合作方式;目录;报纸;继续打好预存款牌，与媒体形成战略联盟，做到广告折扣只能降不能升，降低广告投资的单位成本。 继续围绕重大赛事、重大节日、竞争对手的重大举措及自身的重点促销项目，做好品牌推广和业务宣传。 做好广告投资预算，在淡季（企业正常运转、无重大促销活动）时保持一定的广告投资份额，做到淡季不淡、季节虽淡在读者心目中的位置不淡。 细致剖析解读各媒体的广告投放特点，找准投放的重点时间段、重点版面。如《生活报》的16版，被称作“永远的封底”，因为不管生活报出版56个版还是64个版，别的版都被报贩儿或报刊收发员放在1～16版之间，16版的广告效果不言而喻。 采取适当的形式与媒体共同办刊。在竞争日益加剧的时代，手中掌握自己的舆论阵地。 加强与媒体和广告公司的联系，强化策划、创意工作，重视广告投放后的信息反馈。 过去传媒是封闭市场，虽然有个别业外资金，但真正的投资根本没有展开。文化体制改革后，传媒将大规模、整体性向企业转制，在工商局登记，成为企业法人。变成公司以后，将成为一个合法的投资主体，允许注资；传媒企业的经营权开始放开了，这个变化会引起传媒行业的第一次并购和扩张的浪潮。目前黑龙江省报业竞争愈演愈烈，在外来资本到来前，未雨绸缪、抢前抓早、先发制人，向媒体融资创办通讯类专业周报——《移动生活周报》，条件已经具备，且恰逢其时。这是占领传媒阵地、争夺有效读者群的一个重大举措，前景可观。 ;广播;The end;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:18:1714:18:1714:182/17/2021 2:18:17 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:18:1714:18Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:18:1714:18:1714:18Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2114:18:1714:18:17February 17, 2021 14、意