某楼盘整合推广策略案(ppt93页).pptx

江 南 世 家 整 合 推 广 策 略 案;从中华民族的伟大复兴说起……;改革开放造就了盛世中国，但许多中国人也拜倒在“西洋风”的石榴裙下。;欲望创造了高度发达的商品经济。欲望一哄而上，把整个社会都变得急功近利，人一不小心就会遭到自己的暗算！;即使是生活风格的维权战士也会感慨：;我们真的能像海德格尔所说的那样“诗意地栖居”吗？;人们选择城市崇拜城市被迫工作死命工作近乎疯狂地伤害身体和放弃生活……;房地产发展到今天实在有必要去检讨城市生活的真义。;在消费者的心中树一面镜子，让他们去重新检验自己的价值观和生活的真义就是本案考虑的重点。;贩卖江南居住文化——生活国粹;2004年，江南世家的一年。2004年，宏远地产的一年。 2004年，东莞传统文化地产的崛起。;倾慕江南风韵的人有福了！;住到江南去！;【解决问题 】;一、贩卖居住的价值（推广 优势关键） 水岸生活和城市生活的融合。 项目价值的不可复制性。 二、扩大优势： 1、提升居住文化内涵—— 中国。 2、贩卖水岸生活方式。;在这里，战略切入点是从中国文化开始的……;对发展商而言，我们的诉求战略是——;城市运营的二个层面包括——;城市运营在本项目的二个具体体现为——;对产品而言，我们的诉求战略是——;首先， 建立项目的高度，拔高项目形象： 文化搭台， 江南唱戏。;力求兵不血刃。我们的诉求战略是——;中国人·中国生活的现代白皮书：;70年保存期限·江南在东莞的复活历程：;许多人梦见过江南，不过大多仅限于想象；梦里的江南总是笼罩着那么一袭烟雨，水色也总是空濛如画，令人叹为观止。 但是，从江南世家开始，你的江南梦可以实现了！;;人人心中都有个江南。;“水”惑世人;因此，本案的广告策略总精神就是——江南情怀，休闲人家！;也因此。;但是，到底江南世家卖什么？;第一步，提升居住文化的内涵中国！;中国人过中国生活！;共生——中国人与居住环境的意念脐带。;水墨地图——城市人对这一片江水的意淫。;第二点，贩卖居住的价值！;贩卖居住的价值一;贩卖居住的价值二;贩卖居住的价值三;贩卖居住的价值四;是城市守在你的门前，也是你把城市关在了外面。 到品牌店培养时尚气质，回到家里储蓄。 到全线金融市场兴风作浪，回到家就对一切工作彻底死机。 到高级写字楼里驰骋商海、购并西东，回到家里情愿被一颗兰花草征服。;贩卖居住的价值六;贩卖居住的价值七;七点居住价值，一句话——;【 策略继续篇 】;第三点，贩卖江南水岸生活方式！;江南风韵复辟东莞江畔;春江水暖谁先知？;怀念绿肥红瘦的日子;夜饮东坡醉复醒，归来仿佛三更。;梦里水乡：原来细雨也可以传染忧郁！;新乐府，新生活，新情节。;让我们重新梳理一下;USP: 传统+水+城=生活;江南世家SLOGAN再推荐：;再说一遍，;那么，长城盛花会怎么卖？;前面已经介绍了推广策略，现在，让我们进入视觉表现篇。;59;60;61;62;63;64;65;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;79;80;81;82;83;84;85;86;87;88;89;90;91;92;93;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:38:5200:38:5200:382/18/2021 12:38:52 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2100:38:5200:38Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:38:5200:38:5200:38Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2100:38:5200:38:52February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 202112:38:52 上午00:38:522月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2112:38 上午2月-2100:38February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 0:38:5200:38:5218 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:38:52 上午12:38 上午00:38:522月-21