某手机产品线规划(非常好).pptx

万利达产品线规划方案 ;目录：;;; 在前期品牌方向确定之后，需把握消费者购买手机的关键点产品（功能、品质），根据万利达“大娱乐”的核心诉求，挖掘更加符合“大娱乐手机的独特卖点，对产品进行合理的规划，提升产品力为核心；并整合销售力、传播力，重新构建万利达手机新的竞争优势。 形成自己独特的产品风格与个性,吸引消费者的注意力，让消费者产生兴趣，获取更多利润率。提升品牌形象,扩大市场份额。;消费者需求原则：;;品类销量;大市场需求下产品价位区间的竞争与界定;a、2006年中国手机整体市场规模比2005年增加了28%。;? b、手机高端价格稳定，低端价位走强??;万利达手机产品规划的价格区间;手机市场消费需求与产品发展前景;（在大市场背景的前题下，需洞悉消费者感受与需求趋势、了解他们最本质的行为和选择动机。）;手机市场消费需求发展 ：;蓝屏;a、音乐手机 未来五年音乐手机市场的复合增长率将达到16.1%，总销量在2010年将突破6000万部。由于技术和产品功能演变趋势的原因，MP3手机将会经历快速增长的三年发展期，成为音乐手机的主流产品； 2008年以后，随着MP4手机产品成熟和性价比提高，以及移动宽带时代的到来（3G的部署)，MP4手机将逐渐取代MP3手机，再度成为音乐手机市场的主流产品。;中国手机游戏市场经过几年的市场培育，市场开发已渐成熟，用户对手机游戏的认知度明显提高，2006年中国手机游戏市场规模达到24.3亿元，相比2005年增长了86.9%，经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。;随着3G时代的到来，对于手机游戏来说，意味着更高速、更流畅、画面更细腻的全新体验，手机网络游戏及游戏下载。 大幅度提升的全新体验将吸引更多的用户加入进来，吸引更多玩家。从而使我国手机游戏市场规模大幅度增长，手机游戏将成为主流之一。 从内置的手机游戏到下载类游戏，再到联网游戏、多人联网游戏，最后发展到跨平台联网游戏，手机游戏产业正不断升级，手机网游市场也将大面积爆发 ;电视手机消费者需求宠大，现已出现了罕见的大幅度增长，预计到2009年，全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播??务的用户。 1、Sony Ericsson进行的调查则显示，高达40%的使用者表示有兴趣 ； 2、高达80%的民众希望可以在手机上看电视，而且愿意每个月支付服务费；; 随着导航需求的增大以及用户对低价格的渴望，具有内置或者外置GPS模块的手机将成为2007年终端市场的一大亮点，手机导航市场前景广阔 ;重点开发的产品类别;;;3G（第三代数字通信）带来的改变： 1、竞争将由硬件平台转向软件平台， 进入3G时代，智能化成为手机发展的主要趋势，手机行业的竞争将由硬件平台转向软件平台。 2、让更多体验由固定向移动转变。 电视、游戏等功能都在走向移动化。用户不仅希望在家享受看电视、玩游戏的乐趣，而且希望在移动的环境下也能接入这样的服务。;3G给手机用户带来全新体验： 3G完全改变了用户的原有体验，带来更多的产品乐趣！ 1、让商务沟通更自由， 2、让生活更娱乐！ （带来体验的乐趣：比如流媒体下载，包括铃声、图像、游戏等等，还有聊天、新闻、经济和金融服务。） ;;a、借势公司优势资源： 以FLASH为载体扩大娱乐性;1、通信业界人士分析，到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20％。在年轻的手机用户中，相当多的是动漫、游戏的忠实Ｆａｎｓ。与万利达大娱乐方向与消费群体相符。;利用FLASH的高认知度，以 Flash 为技术平台，让用户使用更有乐趣。 万利达手机预装Flash软件，内置并链接FLASH音乐、 Flash MV 、 FLASH游戏、 Flash动画与屏保、FLASH短片、必威体育精装版FLASH通知等同时支持Flash 大众业务（如联机游戏、时尚资讯） 利用闪客帝国优势将万利达手机娱乐化;b、以智能手机增强消费者体验性;中国智能手机由于其开放式的操作系统特点，用户可以对软件进行DIY，大大扩展了手机的功能和使用范围，增加了消费者的体验性。 在未来的3G时代，智能手机市场规模将快速扩张，必然会占据重要的市场地位。 ;a、消费者特征：男性消费者明显偏多；15~35岁消费者比例高于平均水平，特别是20~30岁两个年龄段；高学历的比重明显高于平均水平；商务人士、公务员、白领、在校大学生与个体经营者的比重明显高于平均水平。b、消费者价格需求特征：存有购买意向的价格段集中分布在2000~5000元。 ?;万利达手机重点开发娱乐智能手机;;;一、万利达大娱乐音乐手机;音乐手机消费者特征： 1、年龄：21-25岁的年轻消费群体是主要的音乐手机使用人群，所占份额达到了41.04%。2、职业：音乐手机的