南昌周大生黄金珠宝开业庆典策划方案.pdf

开业庆典策划方案 2017年11月25 日 目录 一、市场分析 二、开业活动方式 三、策划运作思路 四、宣传项 目及价格参考 五、宣传项 目介绍 六、宣传项 目展示 七、服务公司简介 八、联系方式 第2页 一、市场分析 u黄金珠宝首饰的消费，已成为继住房、汽车之后中国百姓的第三 大消费热点。 u黄金珠宝的年需求量在逐年增加。 u周大生珠宝开业即进入春节前后的首饰消费旺季。 u周大生珠宝店是中国珠宝玉石首饰放心示范店，荣获 “亚洲品牌 500强”、 “中国500最具价值品牌”、 “中国驰名商标”、 “CCTV 中国年度品牌”等众多殊荣，周大生珠宝品牌2015年12月进驻华容， 给华容的珠宝消费群体带来了一个更好的选择。 u周大生珠宝进驻华容，要得到消费者的青睐，给客户的第一印象 至关重要。开业推广将是我们的重头戏，同时要防范其他同行可能 采取的抢摊战术，所以开业优惠力度、宣传强度等都要做到超越同 行。 第3页 二、开业活动方式 u周大生珠宝开业，可以借 “庆圣诞、元旦”双节时机扩大购买黄金珠 宝的客户源和知名度，在正式开业前及开业后做好铺垫。 u本次开业庆典力求格调大气、气氛热烈，在行业内及社会人群中产生 新颖而持久的影响。 u开业前期做好宣传预热工作，让华容人民知道周大生珠宝的开业活动 主题及内容 活动时间及地点。趁开业时机为消费者提供纪念品、热销品 优惠促销服务、建立VIP会员档案服务等。 宣传周大生珠宝企业形象，周 大生的服务理念，并争取达到开业大卖的效果。 第4页 三、策划运作思路 u 第一阶段 开业前宣传 　　1、开业二周前可借助微信平台 （张万福、严安策划）进行活 动推广。 　　2、开业前二周进行不少于二轮的海报宣传，要求覆盖华容城 区及各乡镇。 　　3、城市广场花坛广告位整体全覆盖宣传。 4 、各楼宇、宾馆框架、视频机广告宣传。 5、华容各农庄内框架广告宣传。 6、广告宣传车开业前一周城乡覆盖宣传。 7、各乡镇道旗宣传。 第5页 三、策划运作思路 u 第二阶段 活动现场 Ø 通过开业现场的精彩节 目表演，礼品派发，产品促销等方式吸 引消费者的眼球。 Ø 活动现场和活动之后持续保持品牌的宣传效果。 第6页 三、策划运作思路 开业庆典以打造热烈的氛围为主旨，现场布置是来宾的视 觉第一关， 因此至关重要，我们在布置方面把握 “新”、 “喜”两个主题： u在周大生珠宝门口及主干道道路施放空飘气球，各单位恭贺以大型 条幅形式悬挂； u道旗列阵； u红地毯迎宾； u入口处鲜花花篮呈扇形摆放。 第7页 三、策划运作思路 u活动主场地舞台 u演讲台鲜花装扮 u主背景画面 u高质量音响设备 u开业现场根据实际需要，可定位3-5个精彩节 目，穿插有奖问答 等节 目互动，让开业现场吸引到众多观众和消费者，节 目定位可 选择大众化或高档节 目表演，开业活动投资费用也可由1.5万-5万 不等。 第8页 四、宣传项目及价格参考 序号 广告项 目 规格 价格