第三章广告设计的创意.pptx

第三章 广告创意与表现;本章结构;;案例1;;创意=幽默?; 广告创意涵义;公益广告;第一节 广告创意涵义;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 ;三、广告创意的原则? ;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;四、广告创意的过程 ;;五、广告创意的方法 ;（一）“水平思考”创意方法;;（二）“头脑风暴”创意方法;;第二节 广告创意理论;一、广告定位理论;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;3.品牌个性;;七喜汽水;定位的意义与内容;;;三、5W理论;5W理论的内容;;五、广告创意内容;;第三节 广告创意表现;一、广告表现的原则;一、广告表现的原则;;;二、广告表现方法;好身材得来容易 ;牙口太好了 ;把汽车当老婆一样打扮、爱护 ;大巴变小巴，省下多少空间啊 ;我愿意永远坐在马桶上 ;你洗衣服的方式决定了它将如何对待你 ;这孩子身体多棒！ ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:57:4101:57:4101:572/18/2021 1:57:41 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2101:57:4101:57Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:57:4101:57:4101:57Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2101:57:4101:57:41February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20211:57:41 上午01:57:412月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:57 上午2月-2101:57February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 1:57:4101:57:4118 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:57:41 上午1:57 上午01:57:412月-21