第九章汽车产品的促销策略.pptx

1;2;3;4;5;1)提供汽车信息。 2)突出汽车产品特点，提高竞争能力。 3)强化企业的形象，巩固市场地位。 4)刺激需求，影响用户的购买倾向，开拓市场。 ;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;一、广告与宣传概述;1.汽车广告的形式 (1)按广告的内容划分广告形式　 　　1）产品广告 　　2）品牌形象广告(2)按表现形式划分广告形式　 　　1）印刷媒介广告 　　2）广播电视广告 　　3）户外广告 　　4）网络广告 　　5）实物广告;2.汽车广告的策略 (1)广告目标的选择 　1）促进沟通，需明确沟通到什么程度； 　2）提高产品知名度，帮助顾客认识、理解产品； 　3）建立需求偏好和品牌偏好； 　4）促进购买，增加销售，达到一定的市场占有率和销售量。 (2)广告同产品生命周期的关系 (3)广告定位策略 　1）广告的实体定位策略 　2）目标市场定位策略 　3）心理定位策略 (4)广告创意与设计 (5)广告时间决策;1.汽车宣传的形式 （1）新闻宣传 　　　（2）文艺宣传　 　　;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;58;59;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:20:0615:20:0615:202/17/2021 3:20:06 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:20:0615:20Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:20:0615:20:0615:20Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:20:0615:20:06February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20213:20:06 下午15:20:062月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:20 下午2月-2115:20February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 15:20:0615:20:0617 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:20:06 下午3:20 下午15:20:062月-21