第二章杂志广告.pptx

第五章 广告媒体的分类及特征杂志媒体——伟大的注释什么是杂志？杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面：1、连续出版；2、有一个稳定的名称；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号；4、由众多作者的作品汇编而成。 一、杂志媒体发展史（一）杂志的诞生最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。 1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。 早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式 1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。 杂志广告的早期发展出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图21053 《六合丛谈》）。在1904年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。 （二）我国杂志的发展概况中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。 （三）我国杂志现状 21世纪初，杂志品种总数，8000份左右，社科、自然科学各占一半左右。发行100万册以上的，不足25种，我国期刊市场不成熟： 1.发行渠道不够活跃。 上世纪末，年杂志发行量约28.9亿册，人均年占有量仅两册。日本，人均年占有量20册，将近我国7倍。原因之一：各发行渠道相互抑制。其中，最高发行量未超过500万册。 2.发行手段比较粗放。 市场管理体制不够成熟，科学管理水平不够到位。难以弄清自己的读者群是哪些人；70%的销售量邮局代理，经营垄断，受邮局制约，难以利用更广泛的渠道。 二、杂志的分类 （一）消费类杂志 最初为大众消费出现，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为： 大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。 专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》。 （二）商业类杂志 又称“专业商业杂志’’。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给其专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业类杂志，广告更能准确地达到其受众。 （三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(National Geographic)。美国第四大杂志，有着870万份的发行量，是美国最为推崇的杂志之一。只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。 2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。 3.顾客杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。这类杂志上面往往没有广告，也很少介绍公关活动的信息，它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。（四）其他类型杂志 1.文学类杂志 2.爱好者杂志 爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。 3.免费城市杂志 免费城市杂志(free urban magazine) 往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户。它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”(magapaper)。我国的杂志业虽然不及美国的杂志业发达，但是大体上的构架与上面所介绍的相似。杂志刊登的内容与报纸有很大不同，它不是靠新闻报道、国内外要闻及其他综合消息来吸引读者，而是以各种专门性的知识来满足读者的不同需要。因而杂志的专业性很强。三、杂志媒体的特点 1、很强的时间间隔性。 2、鲜明的特色。 3、很强的主题性。 4、较强的统一性。 5、—定的结构性。 四、杂志媒体广告传播的优劣势（一）杂志媒体刊登广告的优势 1.杂志广告引人关注； 2.杂志广告的内容更具价值； 3.杂志广告