管理咨询公司市场分析调查报告.pptx

《环球企业家》 核心读者群研究;目 录; 《环球企业家》杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。《财富》中文版紧跟其后。《环球企业家》也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。 从订阅量上看，《环球企业家》，《财富》中文版，《IT经理世界》，《世界经理人文摘》是读者订阅量较大的刊物。 对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对工作和学习的启发性上。读者订阅《环球企业家》的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确??的启发和帮助”，同时又注重内容“丰富详实”。读者退订《环球企业家》的首要原因是“工作忙/要出国”，需求消失/需求被替代也构成退订的主要原因。 读者最希望了解《环球企业家》所引导展现的管理思想/理念，最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。 办公室和家中是两个主要的阅读地点，一般每期阅读时间在4个小时之内，约有4成的读者会传阅本杂志至3个人之内。 没有读者表示对新版的不满意，大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几，七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐《环球企业家》杂志。 读者反映良好的方面包括“封面效果”，“杂志整体风格”，“版面设计”，“栏目设置/内容”等。对各栏目不满的读者比例不大，且意见分散。;大部分读者会留意《环球企业家》上所登载的广告，平均每期会花20分钟时间去浏览,并且对广告的信任度较高，如果自身有采购需求，会优先考虑本刊物所登载的广告。约一半的读者不希望本刊物登载国内小企业的广告。 在读者心目中，本刊物订价适中。 总体而言，读者对《环球企业家》的不满意之处在于实用性和内容的深度上，同时读者希望国内报道量略大。 本刊读者群总体素质很高，绝大部分读者学历在大专以上，为企业不同层面上的管理者，服务于国企或外商独资企业的比例较高，平均工作时间适中偏高，收入颇丰。; 本刊物的读者群以股东和各个层面的管理人员居多，他们总体素质很高，对刊物的实用性很强调，《环球企业家》应强化杂志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以满足读者对其工作和学习带来确实启发和帮助的需要。同时，报道的深度应加强，内容要进一步丰富翔实。在管理/财经/综合新闻/产业经济方面尤其要这么做。 “工作忙/要出国”构成了退订的首要原因，但从读者群个人工作时间来看，工作量是适中偏上，并不实质上构成没有时间看的理由。《环球企业家》刊物在提高了其实用性和针对性后，相信会削减退订率。 另外，本杂志应提高邮购效率，不少读者反映邮购不方便。 赠阅的方式有一定效力，不少目前订阅者是由赠阅者发展而来，应当适当地扩大赠阅的范围和力度。 国内报道应占略多的比重。 新版总体而言比旧版要好，总体上没有人表示明确的不满意，但“技术”、“环球生存”、“倾听”、“浏览”等栏目应提高功能上的实用性和内容上的吸引力。 《环球企业家》杂志被所调查的股东、公司各个层面上的管理者、职员所喜爱，这个群体的需求应被重点考虑。 对登载国内小企业广告之事应慎重。超过一半的读者参与本工作单位的采购，对《环球企业家》上所登广告相当看重，所以《环球企业家》杂志应保持所登广告的权威性，进一步扩大本刊广告的影响力。 《环球企业家》订价适中，可以继续保持目前价位水平。;研究背景;研究方法;订阅习惯;无提示第一品牌认知(一);无提示第二品牌认知;有提示品牌认知;对八种工商管理类刊物的阅读率;对八种工商管理类刊物的阅读率(分城市);订阅其它工商管理类刊物的情况;最喜欢的中文工商管理类杂志;对八种工商管理类刊物喜爱的原因;对5份刊物的评价;选择《环球企业家》的驱动因素;停止订阅《环球企业家》的驱动因素;《环球企业家》获赠者在获赠前对此刊物的认知;读者对《环球企业家》的认知途径/希望了解的内容;目前读者最关注/需要了解的宏微观经济领域;《环球企业家》平均被阅读时间/阅读地点;《环球企业家》的传阅率;喜欢看的工商管理类刊物的内容;喜欢看的《环球企业家》的栏目;对最喜欢栏目喜欢的原因;对《环球企业家》国内/国外报道的偏好性;国内外报道合理比例分配率;对《环球企业家》2001年与2002年杂志变化的比较;对旧版(2001年以前)和新版(2002之版)的满意度比较;新旧版间的总体比较;向他人推荐《环球企业家》的可能性;继续订阅《环球企业家》的可能性;不继续订阅《环球企业家》的原因探究;对《环球企业家》各栏目的满意程度;按栏目分对《环球企业家》不满意的原因探究;新旧版间的比较 (一);新旧版间的比较 (二);对杂志各栏目的建议(一);对杂志各栏目的建议(二);广告研究;对《环球企业家》所刊登广告的关注率;读者对本刊物登载广告的浏览时间/置信度/接纳程度;与刊物上登载的广告关于风格的比较/本刊物广告品位;对本刊物登载广告的认知;价格分析;对价