第八章制定价格策略(NEW).pptx

;目 录;第一节　定价目标与影响定价的因素;第一节　定价目标与影响定价的因素;课堂思考;(一)市场需求因素;2、需求的价格弹性;;;;;;;;新产品定价;;;;;;;第四节 价格调整策略;二、顾客对企业变价的反应;三、竞争者对企业变价的反应; 位于美国加州的一家珠宝店专门经营由印第安人手工制成的珠宝首饰。几个月前，珠宝店进了一批由珍珠质宝石和白银制成的手镯、耳环和项链。与该宝石商店以往销售的绿松石宝石不同，它的颜色更鲜艳，价格也更低。很多消费者还不了解它。对他们来说，珍珠质宝石是???种新的品种。副经理希拉十分欣赏这些造型独特、款式新颖的珠宝，她认为这个新品种将会引起顾客的兴趣，形成购买热潮。她以合理的价格购进了这批首饰，为了让顾客感觉物超所值，她在考虑进货成本和平均利润的基础上，为这些商品确定了销售价格。 一个月过去了，商品的销售情况令人失望。希拉决定尝试运用她本人熟知的几种营销策略。比如，希拉把这些珠宝装入玻璃展示箱，摆放在店铺入口醒目的地方。但是，陈列位置的变化并没有使销售情况好转。 在一周一次的见面会上，希拉向销售人员详细介绍了这批珠宝的特性，下发了书面材料，以便他们能更详尽、更准确地将信息传递给顾客。希拉要求销售员花更多的精力来推销这个产品系列。 ;不幸的是，这个方法也失败了。希拉对助手说：“看来顾客是不接受珍珠质宝石。”希拉准备另外选购商品了。在去外地采购前，希拉决定减少商品库存，她向下属发出把商品半价出售的指令后就匆忙起程了。然而，降价也没有奏效。 一周后，希拉从外地回来。店主贝克尔对她说：“将那批珠宝的价格在原价基础上提高两倍再进行销售。”希拉很疑惑：“现价都卖不掉，提高两倍会卖得出去吗？” （二）回答下列问题： 1、希拉对这批珠宝采取了哪些营销策略？销售失败的关键原因是什么？ 2、贝克尔为什么提高售价？ 3、结合案例，说明影响定价的主要因素、基本的定价方法。 ; ?1、希拉对这批珠宝采取的营销策略：在产品方面，选择了造型独特、款式新颖尚未经营的珍珠质宝石；在定价方面，采取了在进货成本基础上加平均利润的成本导向定价方法及降价策略；在促销方面，采取了突出陈列和加强人员推销。  销售失败的关键原因：定价与其它营销策略不协调，与人们质优价高心理认知不符。  2、因为：珠宝商品的需求特性；消费者价值认知的主观性；高价与目前其他营销策略相协调。  3、企业定价要考虑：内外部影响因素：内部有定价目标、营销组合、产品成本；外部有市场结构、需求价格弹性、市场竞争。基本定价方法：成本导向定价、竞争导向定价、需求导向定价。 定价策略：新产品定价策略、价格折扣、地区差价、调价等。;不二价 ;1.公司经理对“不二价”的推出之所以自信，是因为他依据了：（ ） A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.声望定价法 2.“不二价”最终抓住了顾客什么心理？ （ ） 便宜没好货 B. 货比三家 怕吃亏 D. 货真价实 3.金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于： （ ） A．沉着冷静 B．以定价来促销 C．抓住顾客捡便宜心理 D．以不变胜万变 4.如果你作为老板，也随杨老板的做法，你应该注意什么？ （ ） A.公共关系 B.产品特征 C.需求变化和创新 D.产品形式 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:31:1815:31:1815:311/30/2021 3:31:18 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2115:31:1815:31Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:31:1815:31:1815:31Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2115:31:1815:31:18January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20213:31:18 下午15:31:181月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 213:31 下午1月-2115:31January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 15:31:1815:31:1830