红鹤沟通裘马都创作系列提报.pptx

;LOGO及VI;;色彩：陀金、绿。 图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺 术臻品［白陶舞马］ “披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都”汉字结合，组成LOGO主形象。 内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。;;对［CHEVALIER］的诠释;SOLGN：［大都会洲际公寓］;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;洲际假日公寓LOGO方案;;色彩：陀金，澄青。 图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap tment”组合形成LOGO主形象。 内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗 中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列组合方式极具动感，识别性强。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;报广创意及执行草案;【洲际公寓】篇;［洲际公寓］、［裘马甚都］和［资本春秋的沙龙］是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。 以［洲际公寓］为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。;;;;场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：下午3：00 人物：路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感） 光线：白天，自然光，柔和 道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅 外景：园林、大都会;【裘马甚都】篇;［裘马甚都］是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置及人物与洲际公寓篇相呼应，成系列感。;;;场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：5人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、 座椅、新中式桌、国际象棋 外景：大都会夜景;【沙龙】篇;“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。以［资本精英的沙龙］为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达［裘马都］是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。;;;场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅 外景：大都会夜景;;场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：8人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：印有帝王及仕女图案的落地窗帘;楼书概念方案;概念楼书构思： 要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？ 框架： ［一］何谓裘马都。（LOGO说明+案名诠释及引申） ［二］裘马辉煌，国富民殷之道。 （中国之道+涉外区域价值） 图片来源：购买。 ［三］裘马甚都，资本春秋的沙龙。（国际生活趋势+项目定位） 图片来源：报广拍摄。 ［四］裘马世家，大都会洲际公寓。（高端产品设置+物管服务） 图片来源：现有资料+购买（概念图片） 说明： 1、基于前期资料提供周期较长的具体现实，作为第一阶段文本资料的预设，我们计划以概念楼书的形式入世，以全球化视角切入，高屋建瓴地诠释裘马都的品牌形象及他寓意的内容和产品形象。开盘后另有产品楼书（精装为核心）随之出炉。以配合不同阶段的销售需求。 2、为体现其高端感、精英感及洲际感，建议为中