“良金宝宝米”产品宣传活动策划书.pdfVIP

“良金宝宝米” 产 品 宣 传 活 动 策 划 书 活动前提  良金宝宝米市场推广执行方案 （试行）：公司将产品推广分三期 考虑 2015年4月至7月31 日为市场培育期 2015年8月1至2015年 12月31 日为市场增长期 2016年1月1日起为市场成熟期。届时根 据产品的销售情况、市场开发的扶持力度与成本下降情况进行相应 调整产品。  目标人群：年龄在22~35岁，有0~3岁宝宝的年轻家长。家庭月收 入中等及以上（4000元/月以上）的顾客。母亲学历以高中以上学 历为主。目标顾客以公司白领和企业高管为主，社区阿姨为辅。  心理及行为特征：喜欢上网看婴幼儿科普知识；相信科学不排斥新 型消费方式；希望宝宝健康安全；自己对生活有品质追求。  产品亮点：良金富硒米，是在富硒土壤上种植，主要作用原理是根 系吸收，土壤中的无机硒通过根系吸收到叶面，经过光合作用，转 化为有机硒，储存起来。天然有机营养成分高，其中钾、钙、铁、 锌等微量元素也都是自然吸收，而且含量是普通大米的10倍以上 是其他食品中无法增补的重要微量元素。口感酥软有利于宝宝食用。 科学的种植和安全的品质，是宝宝健康成长的有力保障 硒的介绍  硒是天然解毒剂，长期食用富硒米对提高免疫 力、延缓衰老、糖尿病、肝以及心脑血管、肠 胃、眼睛等皆有十分显著的作用。我们的产品 经过权威部门检测，每1000克的含硒量达到50 微克，是普通大米的6～7倍．也就是说，宝宝 每天只需食用50～80克富硒大米就可以满足对 硒元素的需求．“吃出健康”是宝宝饮食的必须。 活动主题  当今社会，物资世界日益丰硕，老百姓生活水平的不断进步，人们 的消费理念和消费行为也发生很大的变化，从而纯自然、无污染、 无公害的纯绿色有机食物是我们的首选。 而且宝宝的食品健康更 是新一代年轻父母关注的重中之重。我们现将首期推广主题定为“ 良金大叔伴你成长体验活动” 目标战略  总体目标：提高人们的健康观和食品安全意识， 提高品牌知名度和美誉度，占领空白心智空间， 并且为后期销售做好铺垫  第一，合作方粉丝拓展转化，植入产品概念， 体验式推广  第二， 周边市场地推拓粉 媒介宣传策略  1 在门店做广告，提供参与方式及规则和奖励。  2 组织现场人偶跳舞吸引观众。引导照相及转发朋友圈。  3现场试用推广  4在线上微信和自媒体宣传推广。 活动计划  时间：5月1日——6月30 日 利用每周末开展现场活动  地点：漂亮妈妈母婴店门口 活动计划  活动安排：4月27日开始宣传  活动当天：参加工作者到场  布置场地，检查各项工作的准备情况  现场安排： 客户扫描二维码领取赠品试吃宝宝米（木碗、木 勺） 活动游戏赢者领米和奖品 活动计划  人员安排：至少三人，发传单和宣传册，煮粥， 盛粥。  1个兼职大学生，人偶摆拍照相  两个人做产品介绍，盛粥引导  一个人做现场执行督导  合作方店员做煮粥等后勤工作 经费预算  太阳伞  X展架  围裙  展示桌包装  小菜  宣传册  人员劳务费  餐费茶水费  奖品  电饭煲  餐具  其他费用  总计 谢谢