招商地产品牌管理讲义(PPT103页).pptx

招商地产品牌管理讲义;第一部分 招商地产品牌介绍;一、品牌与品牌管理;1、品牌释义;现在的意义，有很多阐述，较为综合的为： 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其实是：;2、品牌的理解;3、品牌管理;3、品牌管理;二、招商地产品牌理念与发展沿革;（一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵;1、品牌定位;2、品牌口号;3、品牌写真;4、品牌个性;[创造性] [历史