科龙空调策划案终稿.pptx

波乐空调 目 录第一章 科龙空调推广回顾第二章 科龙空调竞争对手推广分析第三章 科龙空调2000年推广思路波乐空调第一章 科龙空调的推广回顾一、99年以前的推广（尤指97、98）1、负责推广的广告公司：麦肯、李奥贝纳中国分支机构。它的核心优势是品牌营造力，弱势是创造有销售力的广告。2、推广的基本手法： 遵循国际广告公司在中国市场的惯用做法，避实就虚，坚定地执行品牌主义；用品牌来拉动产品销售，为科龙空调塑造高科技品牌形象，创造产品功能差别性之外的第二性品牌差异，即形象差异，以虚幻的形象差异来对抗竞争。3、推广的代表作：科龙空调“雕龙”、“