现代战略营销的核心之STP营销教材.pptx

现代战略营销的核心 ——STP营销;STP营销的步骤; 第二节 目标市场的选择;一、目标市场选取;（一）选择目标市场的理由;（二）细分市场成为目标市场的条件;（三）选择细分市场;1、市场覆盖战略;（1）无差异营销;（2）差异营销;（3）集中营销;各种目标市场策略的优缺点;（1）无差异性营销策略：适宜企业资源雄厚，通用性强、适应性强、差异性小的广泛需示的产品。 （2）差异性营销策略：适用于生产、经营差异性较大的产品的企业或多品种生产企业。 （3）集中性市场营销策略：适宜于资源有限的中小企业。; 第三节 定位策略;产品定位：