IP体系与运营管理.pdf

商 文 化 I P 策 体 系 与 运 网 营 以文化 IP体 系提 升商业价值 ，实现文化赋 能 。 关 于 IP IP (intellectualproperty)原意为知识产权 ， 好的IP体系 ，能够使商业、企业、品牌 是可评估、有价值、可交易、无限增值的无形 具有更强竞争力和生命力。 资产的核心 。 什么是IP体系 人 物 由文化 、历史 、地域 、生活等提炼 出的具有人格化 的符号 。 故 事 根据地域文化 内容 、人物 IP符号 的场 景 的故事 IP 。 具有核心价值观的，区别于单一 衍 生 形象的、完整的故事、场景体系。 IP成员 、摆件 、挂件 、 日用 、玩 具 、食 品、 居 家 ，办公 、服饰 、书籍 、视 频 、动漫 、 影视 等等有形 的商业服务 产 品。 商 业 根据文化 内容打造 的商业项 目 ，空 间、餐饮 、休 闲、演 艺 、服饰 、家具等 空 间载体 、商业业