如何在小红书创造流行——“PKCKS” 方法论助力品牌赢在小红书-微博易-202105.pdf

如何在小红书创造流行 “P K C K S ” 方法论助力品牌赢在小红书 微播易·营销中台 2021.4 毋庸置疑，小红书是社交媒体崛起下的时代红利 小红书/B站 移动互 联网 双微一抖 传统 互联网 ✓ 用户价值 王饱饱通过小红书、 钟薛高在一年时间凭 小红书起家的完美 ✓ 内容价值 电视 抖音等平台KOL种 借小红书等平台达人 日记成立仅三年便 草，达成月销量超 成功上市 ，成为中 ✓ 营销价值 种草内销量增长5倍， 4000万，甩开桂格、 国第一家千亿市值 超越哈根达斯一跃成 卡乐比等老品牌， 的美妆公司 为雪糕届的爱马仕 成为麦片届的黑马 用户价值 小红书坐拥国内优质的高净值活跃用户群体 年轻人在小红书分享生活方式 4.5亿 注册用户 用户年龄分布 用户消费力分布 1亿+ 月活用户 25-34岁 38% 低消费者 3.42% 18-24岁 36% 中低消费者 17.3% 高 小于18岁 14% 中等消费者 29.89% 45万+ 每日新增笔记数 粘 35-44岁 10% 中高消费者 31.74% 性 100亿 单日笔记曝光 大于44岁 3% 高等消费者 17.64% 70%+曝光量 为UGC内容 用户地域分布 78% 女性用户 年 广东省 24.83% 轻 52% 一二线用户 上海市 16.56% 化 73% 90后用户 北京市 15.38%