第九届狂欢节活动推广策划提案含报价.ppt

中国音乐节的发展趋势 (一) 中国音乐节发展规模仍有继续扩大的趋势 (二) 中国音乐节演出形式将呈现多样化发展趋势 (三) 中国音乐节的跨区域连锁模式将占据主导地位 (四) 以音乐节为核心的新的产业链模式正在形成 (五) 音乐节与其他产业融合发展的趋势加强 1.音乐节应该成为一种生活方式，不应该仅仅只朝大规模来做。 2.中国具有很大的音乐节潜力市场，因此要增加数量，保证质量。 3.保证音乐与商业的平衡。 4.大型音乐节必须具有社会责任感。 5.要形成以音乐节为核心的新型产业链。 6.要得到地方政府的支持。 7.音乐节是以音乐为最终目的，而办好音乐节的关键是主办方的运作水平和认真态度 。 对音乐节未来发展的思考 概念倡导 啤酒营销 通过狂欢节促进啤酒销量 城市宣传 提升城市文化交流 青年公益 提倡健康的生活方式 公共意识 号召环保和低碳生活 + 第二部分│宣传推广 卫视平台，即时报道音乐节三天盛况 云南卫视全程即时跟踪，报道狂欢节三天盛况 资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵 电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵， 一个月的密集宣传轰炸 燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念 燃城行动与酒吧巡演的地面推广设计，使狂欢节打破常规概念 创新设计，突破音乐节地域时间限制 宣传推广 活动主题定位 落地活动策略 推广媒体策略 整体排期及其费用 客群分析 活动地点偏远，交通不便 经销商宣传力度不够，在啤酒品牌中不够突出。 时间定于中国传统元宵节，与大部分人群习惯相悖。 临沧狂欢节推广策划难点 1、活动地区距离昆明较远，交通不太便捷 2、经销商对啤酒品牌宣传力度弱，在市场不够突出 3、时间定于中国传统佳节，出行与大部分人习惯不符 4、虽狂欢节举办八届，但对昆明等地区影响较小 建议 1、调整营销模式，加大宣传力度 2、修改举办时间，在有小假期或天气更温暖的季节 3、增加狂欢节活动元素，寻找当下亮点 更易于让人参与和接受，同时可降低成本，媒体配合度更高。 4、融合国内外元素，成为大理、丽江后的又一个国际小都市 针对本次狂欢节的现有条件，我司认为昆明参与狂欢节的目标人群，主要为下述人群： 18-35岁城市青年人群 为核心受众 及所有热爱年轻生活态度的其他群众 铁杆粉丝 高校学生 狂欢节热衷人士 铁杆粉丝 粉丝：主要为艺人歌迷或者影迷，追逐艺人活动的群体。具有较强的的参与欲望。 高校学生 大学生：群体数量盘大，对新鲜事物的追从，热爱旅游和交友。狂欢节正处寒假，是潜在受众。 狂欢节热衷人士 自由、欢乐，成为年轻人展现美好生活方式的绝佳平台。 宣传推广 活动主题定位 落地活动策略 推广媒体策略 整体排期及其费用 客群分析 活动主题： 概念： 让声波辐射开来，感受他们带给我们的正能量(宣扬积极乐观的生活态度和健康的生活方式) 正能量，从“给力”，从“HOLD住”一路走来，它早已不是简简单单的“正能量”这三个字，它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望，我们的期待。 辐射正能量 此LOGO可改变为澜沧江瓶盖的样式，更贴近主题 传递正能量 青春正能量 方式： 通过海报、宣传语的推广和一系列活动预热造势，推崇一种积极、年轻的表现形式。 抓住年轻群体追求时尚、渴望自由、对新鲜事物的好奇。聚拢人气和扩大活动的影响力。 在进取和奋斗的过程中，难免遇到挫折和困难。当你因此而郁闷、烦躁、颓废、走到低谷甚至迷失自我的时候，是不是有那么一段旋律不经意遇见，却久久在脑海回荡，帮你摆脱抑郁，重新振作起来。 主题t恤可更好的在会场贴近主题元素 城市与啤酒品牌的接轨 围绕青春，烘托主题，打造啤酒品牌的年轻活力、积极向上、时尚追求的潜在概念。也预示澜沧江啤酒的一个新篇章。 烙印城市文化，让临沧成为“正能量”代表。 当一个城市背景下品牌能结合文化创新，抓住市场需求，两者结合，植入概念，成为市场新代表。 契 机 通过网络的热议，“正能量”已成为正面的又一时尚词汇，受到当下民众的追捧。推广必然会事半功倍，同时也可对其他此类主题活动进行借鉴、学习。 宣传推广 活动主题定位 落地活动策略 推广媒体策略 整体排期及其费用 客群分析 昆明地区活动策划 酒吧巡演 一、选择3-4个酒吧进行小型的乐队演出，采用昆明本土乐队 二、每周在一个指定主题酒吧举行，为狂欢节预热造势宣传 三、持续一个月左右 方式 目的 二、本土乐队在昆明活动范围广、价格低、人脉熟悉程度高 一、当下城市青年阶层喜欢的一个方式，针对主题抓住潜在人群 三、结合主题 年轻、激情、自由的方式 现场活动气氛是所有演出的灵魂 方式 一、啤酒女郎指定片区 酒吧的啤酒促销，一周一个片区，持续3-4周