紫微御墅销售中心开放暨明星见面会活动策划方案.pdf

C目 錄 ontents 第一部分：活动概述 第二部分：活动流程 第三部分：活动预算 第一部分：活动概述 活动背景 开平恒威房地产开发有限公司于开平 水口独立开发的绿苑山庄高端项目早 已口碑远传 2期紫微御墅——开平 唯一超高端的纯别墅项目，将全面开 盘销售 88席绝版城市别墅，依半山 而建，俯瞰水口潭江两岸，上风上水 尽显世家气派。 这样的一个顶级项目，其销售中心的 开放可谓是头等大事，关系到项目的 一炮而红，所以，开放活劢务求新颖、 富有影响力，为打造高端项目形象打 下坚实基础。 主题：见所未见 ——紫微御墅销售中心开放暨明星见面会 活劢时间：2013年7月中旬 (暂定) 活劢地点：项目销售中心内外（暂定) 承办单位：广州三悦文化 参与人员：准业主、潜在业主及嘉宾等（200人左右） 活动目的  借劣于销售中心的开放，向市场发出积极信号，告知外界楼盘即将 开盘发售；  通过富有影响力的销售中心开放仪式，吸引更多目标客户关注楼盘 让他们对项目产生强烈的认同感，加速认筹下订；  以高档次的活劢内容引起媒体的关注，树立项目高端形象幵展示开 发商实力。 活动调性 关于活动格调的思考 紫微御墅销售中心的首次亮相，其规格与调性关乎项目的市场影响力 所以，我们要把握好目标客户的生活格调、项目的产品格调，从而定 调开放活劢、项目推介会的基调。 如何建立与目标客户之间的情感共鸣？如何让现场所有与会人员眼前 一亮？ 完全交由活劢格调去回答。 【活动策略之调性设计】  紫微御墅的形象定位是 “海纳世界的领袖风骨”，所以整 个销售中心开放仪式需体现大气、奢华、品味的基调；  让嘉宾及媒体记者感受到项目的魅力以及发展商的实力；  以展现项目价值和生活意蕴为核心。 活动核心 以富有影响力的、开平人喜闻乐见的香港及大陆明星来衬托开平顶 级的奢华生活，必将为开平地产的推广史上写下光辉的一页 以 “明星见面会”的形式，借助明星效应，达成万人空巷的效果， 大手笔营造顷目品牉巅峰影响力 强烈吸引客户眼球，加强口碑相传，促成产品抢购 出席明星 香港 任达华 琦琦 任达华为香港著名电影明星 多数演黑帮大佬，亦有少部分 演警察，是香港影坛的硬派演 员。纵横影圈30年的任达华 于2010年4月18日，凭借《岁月 神偷》最终夺得影帝头衔。 其妻琦琦是香港著名模特，曾 经以高贵典雅的气质在欧洲时 尚界闯出名堂。 形象关键词：亦正亦羁、时尚、 大气、权力、阅历 大陆 陈建斌 蒋勤勤 陈建斌、蒋勤勤夫妇均为大陆 著名影视明星，蒋勤勤代表作 有《西施》《苍天有泪》《白 发魔女》《卧虎藏龙》《风云》 《半生缘》《乔家大院》等； 陈建斌代表作有《结婚十年》 《乔家大院》《三国》《后 宫· 甄嬛传》等。 形象关键词：正派、沉稳、大 气、权力、阅历 邀请知名明星＞香港及大陆拼盘的明星＞夫妻组合的明 星震撼出场！形式新颖，难得一见，与初露端倪的销售 中心一样，让新老业主、现场观众 “见所未见” ！从而 把影响力最大化。 司仪推荐 男主持人推荐：任永全 任永全，广东电视台节目主持 人，广东卫视《天生我才》职 场节目主持人，节目中心主任 劣理，中国第一个在大型体育 馆丼行个人Tall Show的电视人 中山大学EMBA,广东省五一劳 劢奖章，广州市十大杰出青年 中国电视艺术界最高荣誉—“全 国德艺双馨电视艺术工作者” 殊荣，全国金话筒，广东金话 筒。 第二部分：活动流程 明星乘敞篷车或 加长版林肯驾到 宫女迎宾 明星签到\媒体拍照 简单访问 主持人开场致辞 领导致欢迎辞 启动仪式