2020年海外小家电行业专题研究报告.docx

２０２０年海外小家电行业专题研究报告 目录索引 一、小家电海外市场：全球规模 2000 亿美元，成熟市场保有量高 4 （一）市场规模：全球市场销售额 2000 亿美元，厨房小家电占比最高 5 （二）保有量：发展中国家保有量仍有提升空间，欧美与日韩品类偏好不同 6 （三）渠道分布：线下门店为主，电商占比提升 ....................................................... 7 二、日本小家电市场： 外观设计高颜值 +内部功能细分化，乘内容营销之风 9 （一）日本创新小家电产品一览 ................................................................................ 9 （二）产品端：外观设计 “高颜值 ”+内部功能细分化 ................................................ 13 （三）营销端：善用 “内容营销 ”，建立与消费者的情感连接 14 （四）竞争格局：家居生活全产业链品牌引领创新类厨房小家电市场 16 三、美国小家电市场： 功能集成，顺应社交媒体潮流 .................................................... 18 （一）美国创新小家电产品一览 .............................................................................. 18 （二）产品端：多功能集成，满足消费者 “一物多用 ”需求 ........................................ 21 （三）营销端：借力社交媒体，发动 KOL 网红营销 ............................................... 22 （四）竞争格局：新兴品类与传统品类龙头在各自领域耕耘 24 四、投资建议 .................................................................................................................... 26 五、风险提示 .................................................................................................................... 26 图表索引 图 1 ： 2019 年全球小家电市场销售额达约 2019.3 亿美元 5 图 2 ： 2018 年全球小家电零售额规模中厨房小家电占比最高，达 32.3% 6 图 3 ： 2019 各地区小家电人均销售额（美元） ：北美、西欧超过 50 美元 7 图 4 ： 2015- 2019 年全球小家电市场渠道构成（ %） ........................................... 8 图 5 ：各地区电商渠道销量占比（ %） .................................................................. 8 图 6 ： 2019 年美国小家电市场渠道构成 ................................................................ 8 图 7 ： 2019 年日本小家电市场渠道构成 ................................................................ 8 图 8 ：在亚马逊热销榜单中挑选具有创新特点的小家电产品 9 图 9 ：上榜日本亚马逊热销榜的 “高颜值 ”小家电 .................................................. 13 图 10 ：日本热门小家电品牌 Iris Ohyama 旗下仅酸奶机就有五款细分产品 14 图 11 ：Iris Ohyama ：在 Twitter 等社交平台发布精致食谱 借助热门电视剧 IP 进行“带货 ”营销 ......................................................................................................... 15 图 12 ：Iris Ohyama ：发布关于品牌产品的 “使用测评 ”