五星太阳能XXXX公关推广规划new.pptx

五星太阳能2010公关推广规划——策略沟通简案——;目标 行销目标 传播目标;目标;2009年，我国太阳能热水器年产量突破4000万平方米，保有量达到1.45亿平方米，已成为太阳能热水器的世界超级大国。 2009年，太阳能热水器“下乡”标志着太阳能热水器行业得到了政策支持，得到国家认可，我国太阳能热水器行业已迈入新的时代。太阳能热水器“下乡” 如一缕春风，使整个行业焕发强大的生命力。 2009年，太阳能热水器企业实现了诸多新的跨越：行业规模快速壮大，增幅达到了前3年的总和，行业总产值突破500亿元大关。大企业异军突起，大企业的规模和数量快速提升，产业融合与升级速度加快。 在利好政策护航下，2010年太阳能光热行业将继续保持较快发展，而大品牌、大企业效应愈加突出，行业集中度将进一步提高。;太阳能热水器在欠发达区域的普及率不到3%，在发达地区的普及率在7%～10%之间，而在北上广等一线城市的普及率几乎可以忽略。 目前，国内太阳能热水器生产制造企业共有4000余家，但是绝大部分企业仍处于作坊式阶段，行业前10名品牌的市场占有率不足20%。 目前，太阳能热水器行业整体技术创新能力不强，众多杂牌对于提高行业水平几乎没有贡献，行业领导品牌在技术层面亦没有明显突破。而且杂牌企业依靠低价严重扰乱了市场秩序，阻碍了大企业的规模化发展道路。;目前，全国真空管太阳能热水器产量4000万平方米，占据了绝大部分市场，而平板集热器只有200万平方米，仅是真空管太阳能热水器的二十分之一，比例非常小。 虽然真空管太阳能占据了绝大部分市场，但是平板太阳能的产品优势较真空管太阳能更加明显：安装方便，且更容易与建筑结合，更符合建筑的美观性；在安全性方面，平板太阳能采用的是钢化玻璃，不易破裂，安全性更高；在太阳能热水器的承压方面，平板太阳能的金属管道能够承受较大压力，使人们的洗浴舒适度更佳；而论使用寿命，平板太阳能较长；维护费用也较低，优势明显。 ; 皇明——推出“城乡联动、以旧换新、邸超模式、惠农模式”等多样化的营销模式。 ;榜样企业参考——太阳雨;榜样企业参考——四季沐歌;;;五星太阳能的自身优势;五星太阳能的品牌理念;目标受众分析;媒体关注分析;政治、经济、文化借势;五星太阳能品牌目标;五星太阳能2010公关传播目标;核心传播信息;2010年度传播主题;;传播策略;;传播角度;稿件标题创意;稿件标题创意;稿件标题创意;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;媒介选择关键词：品牌的特点、目标受众群体、产品特性;;随着信息化的日益进步，品牌的公关传播形式可谓多种多样，常见的有新闻传播、专题传播、网络视频、人物专访等；然而近年来又出现了很多新颖的传播形式，例如手机报、博客、BBS等。 针对五星太阳能的产品特点和目标市场，我们主要选择了日常新闻资讯、媒体专题合作、企业领导人专访等相对传统的传播形式。 ;媒体关系维护，主要针对危机公关。当危机来临之时，有准确的消息来源和渠道，及时采取应对措施，防止势态的蔓延和进一步恶化。;最常见的公关传播形式，以短小、传播速度快和传播信息精准见长。 媒介策略可概括为：以广而密的传播，覆盖全而泛的受众。 但是媒体对新闻稿件的选择性较高，有时不易控制，所以选择主流媒体以专题合作形式进行强有力的补充，两种形式同时进行。;AO史密斯热水器获奖新闻;AO史密斯热水器获奖新闻;特别推荐：专题合作可以说是普纳首创的公关传播形式。即在媒体上（报纸居多）与相关周刊共同策划一期或持续多次的专题，内容中植入五星热水器品牌或产品的相关信息，图文并茂地出现在媒体上。 其优点是篇幅大，视觉冲击力强，可持续报道，对品牌形象的塑造较为直接和直观。 但此种形式的传播需针对不同的媒体深入谈合作。;爱仕达专题合作;九阳豆浆机专题合作;九阳豆浆机专题合作;企业领导人访谈，指一家或几家媒体在特点的时间对社会热点事件或者企业本身对相关领导人所做的面对面采访。它是对一家企业直接而有力的宣传，向受众传达的是积极和正面的声音，在公关中的作用不容忽视。;企业领导人访谈设想： 传播方式：主动出击，增加与媒体的交流和互动，与媒体共同策划选题； 传播量：争取每月有1-2篇的专访出现； 传播形式（载体）：丰富的媒体形式，除报纸外，在杂志、电台和网站上也将有呈现； 传播的具体内容：针对不同的媒体特点及内容需求，策划不同方向的稿件；相应地，也要看媒体更倾向于采访哪位领导人，做到提前沟通，区别对待，多角度宣传）； 传播特点：对企业的宣传呈现连贯性，持续地传达给不同的读者及受众。 ;专访新希望总裁刘永好;专访滇虹药业首