XXXXRAV4乐驾汇网易推广方案090813.pptx

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网易销售部策划组 2009年8月;目录;推广策略及内容详解 以汽车频道为核心,整合网易全线优势资源,保证活动传播的精准到位;活动目标;;;项目总体推进表;推广策略;预热炒作阶段 整合网易邮箱、汽车论坛、汽车频道的精品内容进行组合炒作,吸引用户关注;活动背景: RAV4新车上市之际,为了炒作上市活动 ,所以推出此次邮箱标签活动 活动目的: 试乘试驾活动预热,激发网友热情 病毒传播,传播覆盖广 软性植入RAV4产品特点一目了然 活动目标人群: 喜爱汽车的城市年轻人 计划购车者 活动主题: 欢动城市,共享乐驾汇—RAV4邮箱标签积分换大礼活动;活动内容: 网友登录邮箱后邮箱可显示出RAV4的标签,标签会标注转发信息,转发好友便可得到积分。 设立奖品,活动结束后统计邮箱转发好友积分排名,前30名的用户可参与抽奖。 奖品可分为一、二、三等奖、纪念奖等 设置邮箱标签获得100积分,在活动页面将活动转发给朋友获得20积分(可结合游戏进行积分) 获得奖品的用户留下个人信息以及通讯信息,由网易统一派送给用户 活动时间: 2009年9月15日-9月30日;传播方式: 网友只要登陆参与活动,都可以获得一枚RAV4活动标志,点击便可植入邮箱。 标志会植入到用户的发信页面和收信人的收信页面,点击标签后即可跳转到活动页面,参与活动。 包含内容: 标志体现活动概念 RAV4车型标识可链接入活动页面 签名会随每封信发出; 传播入口: 在RAV4 MINISITE活动介绍区域开设专属的邮箱标签活动入口,方便网友参与活动; 用炫酷的图片方式吸引更多的网友参与; 用户通过网易通行证在登录邮箱后,便可参与标签活动的入口,点击后可直接转发给好友获得积分。;转发机制: 利用网易邮箱的庞大用户群优势,在好友之间进行病毒式传播,只要输入朋友的网易邮箱用户名,即可邀请好友参与活动,为自己积累更多积分;邮箱签名活动—活动流程;奖项设置: 一等奖:1名 奖品如:手机+试驾入场券 二等奖:5名 奖品如:RAV4车模+试驾入场券(由客户提供) 三等奖:10名 奖品如:纪念棒球帽+试驾入场券 纪念奖??15名 奖品如:乐驾汇试驾入场券 获奖规则: 用户通过转发邮件给好友获得积分,转发信件越多积分越高 用户积分情况,将在RAV4MINISIE公布积分排名用户,活动结束后一周内可参与抽奖 奖品的最终解释权归网易所有;网易汽车论坛-话题炒作;网易汽车论坛-话题规划;;话题一:驾驶RAV4最佳路书评选;;;网易试驾一直以来是网易汽车的王牌栏目,网易试车编辑通过客观详实的文字、精美细致的图片以及动感活泼的视频,对一款新车进行全面的解读。从网易试车精美的图片和视频中,网友可以足不出户就了解到一款车型的外观设计、内饰设计以及车型配置。而从网易试车编辑撰写的一手的体验报道中,网友则可以全面的掌握一款车型在驾控感受以及安全性、节能性等各方面的优劣特点。从而在某种程度上影响到网友的购买意愿。 A 设计篇: 主要从美学以及人体工程学角度讲述车型的外观、内饰设计。 B 配置篇: 全面细数一款车型从舒适性配置到安全性配置的丰富程度。 C 驾控篇: 体现了一款车从动力、操控到燃油经济性等方面的特点和优势。;内容的软性植入,深入影响目标用户;2.2;页面构架;互动游戏环节设计;;;三地活动的现场即时报道; 网易专为RAV4活动组建了一支专业的新闻报道团队,驻扎在训练营活动中,用独特的新闻视角报道此次活动;2.3;后期报道策略;新闻稿发布,将活动影响最大化;及时跟进更新,活动总结专题;总结报道专题介绍;在线视频,病毒营销的导火索;论坛炒作,口碑营销最佳阵地;网易RAV4 专题长期入口;活动效果预估;效果预估;三地招募参加活动人数预估;资源汇总及价格介绍;前期预热9-10月;备注;附录:网易优势 网易拥有用户、平台、推广资源等全面领先的竞争优势;网易用户优势明显 网易用户与丰田RAV4的目标购买人群高度吻合 网易平台优势明显 高端平台,针对匹配用户进行精准投放,保证活动的深度传达 网易推广优势明显 多重优势资源配合,覆盖庞大用户群体确保传播价值最大化 ;;网易汽车用户短期内高端车预购率高;网易汽车用户互动性强,参与更积极;网易汽车用户生活态度积极,更富挑战性;网易平台精广深特点,利于深度传播;网易海量及多层次推广手段;网易专业团队全程跟踪;THANK YOU~~~;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终

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