XXXXRAV4乐驾汇网易推广方案090813.pptx

网易销售部策划组 2009年8月;目录;推广策略及内容详解以汽车频道为核心，整合网易全线优势资源，保证活动传播的精准到位;活动目标;;;项目总体推进表;推广策略;预热炒作阶段整合网易邮箱、汽车论坛、汽车频道的精品内容进行组合炒作，吸引用户关注;活动背景： RAV4新车上市之际，为了炒作上市活动 ，所以推出此次邮箱标签活动 活动目的： 试乘试驾活动预热，激发网友热情 病毒传播，传播覆盖广 软性植入RAV4产品特点一目了然 活动目标人群： 喜爱汽车的城市年轻人 计划购车者 活动主题： 欢动城市，共享乐驾汇—RAV4邮箱标签积分换大礼活动;活动内容： 网友登录邮箱后邮箱可显示出RAV4的标签，标签会标注转发信息，转发好友便可得到积分。 设立奖品，活动结束后统计邮箱转发好友积分排名，前30名的用户可参与抽奖。 奖品可分为一、二、三等奖、纪念奖等 设置邮箱标签获得100积分，在活动页面将活动转发给朋友获得20积分（可结合游戏进行积分） 获得奖品的用户留下个人信息以及通讯信息，由网易统一派送给用户 活动时间： 2009年9月15日-9月30日;传播方式： 网友只要登陆参与活动，都可以获得一枚RAV4活动标志，点击便可植入邮箱。 标志会植入到用户的发信页面和收信人的收信页面，点击标签后即可跳转到活动页面，参与活动。 包含内容： 标志体现活动概念 RAV4车型标识可链接入活动页面 签名会随每封信发出; 传播入口： 在RAV4 MINISITE活动介绍区域开设专属的邮箱标签活动入口，方便网友参与活动； 用炫酷的图片方式吸引更多的网友参与； 用户通过网易通行证在登录邮箱后，便可参与标签活动的入口，点击后可直接转发给好友获得积分。;转发机制： 利用网易邮箱的庞大用户群优势，在好友之间进行病毒式传播，只要输入朋友的网易邮箱用户名，即可邀请好友参与活动，为自己积累更多积分;邮箱签名活动—活动流程;奖项设置： 一等奖：1名 奖品如：手机+试驾入场券 二等奖：5名 奖品如：RAV4车模+试驾入场券（由客户提供） 三等奖：10名 奖品如：纪念棒球帽+试驾入场券 纪念奖??15名 奖品如：乐驾汇试驾入场券 获奖规则： 用户通过转发邮件给好友获得积分，转发信件越多积分越高 用户积分情况，将在RAV4MINISIE公布积分排名用户，活动结束后一周内可参与抽奖 奖品的最终解释权归网易所有;网易汽车论坛-话题炒作;网易汽车论坛-话题规划;;话题一：驾驶RAV4最佳路书评选;;;网易试驾一直以来是网易汽车的王牌栏目，网易试车编辑通过客观详实的文字、精美细致的图片以及动感活泼的视频，对一款新车进行全面的解读。从网易试车精美的图片和视频中，网友可以足不出户就了解到一款车型的外观设计、内饰设计以及车型配置。而从网易试车编辑撰写的一手的体验报道中，网友则可以全面的掌握一款车型在驾控感受以及安全性、节能性等各方面的优劣特点。从而在某种程度上影响到网友的购买意愿。 A 设计篇: 主要从美学以及人体工程学角度讲述车型的外观、内饰设计。 B 配置篇: 全面细数一款车型从舒适性配置到安全性配置的丰富程度。 C 驾控篇: 体现了一款车从动力、操控到燃油经济性等方面的特点和优势。;内容的软性植入，深入影响目标用户;2.2;页面构架;互动游戏环节设计;;;三地活动的现场即时报道; 网易专为RAV4活动组建了一支专业的新闻报道团队，驻扎在训练营活动中，用独特的新闻视角报道此次活动;2.3;后期报道策略;新闻稿发布，将活动影响最大化;及时跟进更新，活动总结专题;总结报道专题介绍;在线视频，病毒营销的导火索;论坛炒作，口碑营销最佳阵地;网易RAV4 专题长期入口;活动效果预估;效果预估;三地招募参加活动人数预估;资源汇总及价格介绍;前期预热9-10月;备注;附录：网易优势网易拥有用户、平台、推广资源等全面领先的竞争优势;网易用户优势明显 网易用户与丰田RAV4的目标购买人群高度吻合 网易平台优势明显  高端平台，针对匹配用户进行精准投放，保证活动的深度传达  网易推广优势明显 多重优势资源配合，覆盖庞大用户群体确保传播价值最大化 ;;网易汽车用户短期内高端车预购率高;网易汽车用户互动性强，参与更积极;网易汽车用户生活态度积极，更富挑战性;网易平台精广深特点，利于深度传播;网易海量及多层次推广手段;网易专业团队全程跟踪;THANK YOU~~~;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终