4A广告公司定位与.pptx

4A广告公司定位广告策略;何谓4A广公司？;4A广告公司作业规范;４A可以提供哪些服务;４A可以提供哪些服务（续1）;4A可以提供哪些服务（续2）;4A可以提供哪些服务（续3）;4A可以提供哪些服务（续４）;4A可以提供哪些服务（续５）;4A可以提供哪些服务（续６）;如何运用广告公司;如何运用广告公司（续1）;如何运用广告公司（续2）;如何运用广告公司（续3）;如何运用广告公司（续4）;如何运用广告公司（续5）;如何运用广告公司（续6）;如何运用广告公司（续7）;如何运用广告公司（续8）;如何运用广告公司（续9）;如何运用广告公司（续10）;如何运用广告公司（续11）;如何运用广告公司（续12）;如何向你的广告公司简报;如何向你的广告公司简报（续１）;如何向你的广告公司简报（续２）;如何向你的广告公司简报（续３）;如何向你的广告公司简报（续４）;如何向你的广告公司简报（续５）;如何向你的广告公司简报（续６）;如何向你的广告公司简报（续７）;如何向你的广告公司简报（续８）;如何向你的广告公司简报（续９）;如何向你的广告公司简报（续10）;如何向你的广告公司简报（续11）;如何向你的广告公司简报（续12）;如何向你的广告公司简报（续13）;如何向你的广告公司简报（续14）;如何向你的广告公司简报（续15）;在激烈的市场竞争中如何才能脱颖而出，获得成功？如何才能击中消费者的心？ ;营销的一个基本观念;竞争将市场推向了 定位时代;定位是什么？;营销战略的STP;定位;定位的步骤（简述）;１：市场细分;２：选定目标市场;３：定位; 市场细分和目标市场决择是寻找″靶子″，而定位就是将箭射向靶子。;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;从以上定位实例可见：利用定位，香港各家银行创出了各自的特色，有效地进行了市场细分。;定位的总类;档次定位;USP定位;;档次定位;USP定位;使用者定位;类别定位;情景定位;比附定位;文化定位;广告策略，该如何入手？;广告策略，该如何入手？;一、市场发展趋势;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;三、 根据市场细分，确立目标市场;四、(在这个目标市场当中，）本品牌有什么的优势？有什么劣势？;五、（在这个目标市场当中，）我有什么竟争对手？;六、（在这个目标市场当中，既然有竟争对手，那么，）我如何突显自己――品牌定位的确定。;七、（在这个品牌定位之下，）我们的购买者是谁――目标消费群的确立。;八、对于我们的 目标群而言，有多少人符合我们的条件――市场容量分析。 ;九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色;十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。 ;十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益（心理）承诺是什么――广告口号。;十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么――支持点。;十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。（创作部）;十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。（客户与媒介部）;十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。（媒介部）;十六、工作小组名单;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.20201