2018～2021年短视频行业发展状况分析报告.docxVIP

201拜短视频行业发展状况分析报告 目录 一短视频的发展历程及市场现状 （一）顺应移动时代，短视频厚积薄发 （-）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍 （三）市场规模迅速增长，头部市场渐趋稳定 二短视频爆发动因分析 （一）技术驱动，降低短视频门槛 （-）用户消费习惯转变，助推短视频崛起 （三） 资本频频关注，为行业持续输血 （四） 政策监管加强，规范行业环境 （五） 内容生态完善，支撑行业发展 三短视频商业模式探析 （一）广告营销不断升级，平台与内容创作者各有侧重 （-）依托内容场景化营销，电商模式逐渐发力 （三）用户付费方兴未艾，发展空间广阔 四 短视频行业的未来趋势 （一）内容向垂直领域继续扩展 （-）平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉成为突围之路 （三） 技术创新渗透短视频产业链各个环节 （四） 政策监管趋紧，行业进入“价值引导”下半场 图图图图图图图图 表1短视频行业发展时间轴 图图图图图图图图 表 2013-201评中国短视频行业投融资统计 201评中国短视频市场融资数量占比 201评中国短视频市场融资金额占比 201外202猝中国短视频行业市场规模及预测？ 6中国短视频行业用户市场集中度 201卜201评中国移动互联网流量接入情况 201拜1月至201奔阴中国移动短视频综合平台用户人均单日启动次数 1 20W短视频行业典型投融资事件 表2短视频行业广告模式 摘要：随着技术的不断发展，媒介环境产生了深刻的变革，消费者 日益碎片化、移动化的消费方式使得内容创作领域的更新换 代越发频繁。2016年“直播元年”的热潮消退之后，短视频 成为2017年内容创业的新风口。回顾整个2017年，资本的 大规模流入将短视频推上了风口浪尖，各大巨头纷纷布局各 自的短视频业务，使得短视频成为当下内容创业者们竞相追 逐的新贵。本报告回顾我国短视频行业的发展历程和市场现 状，重点分析短视频爆发的动因及其商业模式，最后结合短 视频行业当前产生的问题对其未来发展的趋势展开探讨。 短视频通常是指时长控制在5分钟之内，以移动端和PC端为主要传播渠 道的视频形式，其具有碎片化、移动化、社交化和门槛低的特征，这些特点 使短视频顺应了当下的媒介消费环境。经过数年的积累，短视频在2017年迎 来爆发，成为继文字、图片和传统长视频之后又一新兴的内容载体。 -短视频的发展历程及市场现状 （一）顺应移动时代，短视频厚积薄发 短视频的前身还要追溯到2005年欧洲出现的Mobile TV,这是一种移动 电视服务，它以广播的方式进行传输，以移动接收装置为发送对象。Mobile TV传输的内容通常被称为Mobile Content,其内容形式多样，包括电影、电 视剧、综艺节目等，以PGC （专业生产内容）为主，时长一般控制在3分 钟以内。在同一年，基于流媒体技术的视频分享网站YouTube在美国诞 生，相较于Mobile TV的PGC生产模式，YouTube主打UGC,鼓励用户生产 视频内容，因此内容更加丰富，从而受到大众的欢迎。到了 2007年，第一 代iPhone的诞生标志着视频消费方式迎来重大变革，智能手机观看网络视 频的便利性取代了基于广播方式进行传播的Mobile TV,短视频从那时候起 才开始走上了真正的发展道路。 国内短视频行业的发展要追溯到2004年，随着乐视网的诞生，国内各 大专业视频网站纷纷成立，其中比较有代表性的网站如土豆网、56网、酷6 网等都主打UGC （用户生产内容），引导用户制作与分享短视频内容，打造 短视频分享社区，PC时代的短视频从这时开始起步。彼时的短视频主要是 作为长视频的延伸，对长视频内容进行加工和改编，《一个馒头引发的血 案》就是当时比较著名的一个短视频传播案例。到了 2012年，智能手机开 始在中国普及，互联网的发展也开始进入了移动互联的新时代，用户对媒介 内容的消费越发呈现碎片化的特征。在这一趋势下，美拍、秒拍等短视频 App开始在视频应用市场中崭露头角。进入2016年，短视频行业开始呈现 快速增长的态势，从事短视频内容创作的人员不断增多，以papi酱为代表 的新一代网红将短视频创业推上了风口，资本的持续关注使得短视频在 2017年终于迎来大爆发，抖音、快手等短视频App开始占据各大应用市场 的第一梯队。然而，正当短视频行业发展得如火如荼之际，却突然遭遇政策 降温，进入2018-2021年4月，随着国家广电总局和网信办对多家短视频企业负 责人的几次约谈和整改，短视频行业的乱象开始被整治，大量视频遭遇下 架，行业渐趋冷静。短视频行业发展时间轴如图1所示。 图1短视频行业发展时间轴 （二）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍 短视频相较于传统视频行业具有生产成本低、流量需求大、变现能力强 的特点，因而更加受到资本的青