印象莫奈：时光映迹艺术展2016年招商方案.pdf

＋ 莫奈名作 光影互动 + + 世界一流的制作团队 全新级别的感官盛宴 都市休闲的新方向 目录 CONTENT 1. 展览背景 2.展览构成及亮点 3. 全国巡展计划 4. 品牌合作 1 展 览 背 景 印象莫奈 时光映迹艺术展 市 场 背 景 2014年展览举办数量较2013年下降 4.7% ，但参观人次却上升 从2008年—2014年 ，文化机构接待的参观民众逐年递增 ，可 11% ，表示文化展览市场存在明显的供不应求 ，拥有较大的市场 见市民对文化消费的需求 日益旺盛。 缺 口。 展 览 影 响 力 截至2016年4月8日成都印象莫奈展开幕式预售破百万。 300万 开展仅10天 ，销售已达300万 ！单日最高销售超20万 ！ 日均到访人流量2000人/ 日。 受 众 人 群 - 范 畴 分 析 展览观赏固定层 (Young) • 为了享受文化 ，投资较多金钱 和时间的阶层 30岁以下 • 对休闲消遣有较高要求的阶层 • 保持时尚且均衡的生活样态 Professional Audience 专业受众 • 定期参与文化艺术的阶层 • 歌剧、芭蕾、古典音乐、美 30岁以上 术展览的固定观众层 (Old) 展览观赏固定层 受 众 人 群 - 范 畴 分 析 主要受众 01 家庭 父母 ：28-35岁 子女 ：3-8岁 • 注重教育质量而不断寻求文化活动的阶层 • 业余时间与家人(尤其子女)一起度过的阶层 恋人 02 • 经常举办家人聚会 ，注重生活品质的阶层 新文化 03 年轻情侣 ：20-30岁 消费观客群 • 喜爱