朱久文：兰州经典体育婚礼暨“九色香巴拉”活动策划方案.ppt

■ 新人答谢晚会 20 区分 内容 备注 时间 200８年 8月8日晚 地点 崆峒山 晚会 邀请演员 协办和赞助单位领导出席 顺序 ■ 明星演出 ■ 活动介绍/视频(盛典前期花絮） ■ 万人合唱＜知心爱人＞ CCTV-7录播 甘肃卫视录播 兰州电视台录播 甘肃电视台公共频道录播 各报名城市电视台新闻报道 2007东方国际模特大赛（甘肃）赛区 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 活动可行性分析及整体评估 2008年，举国同庆的一年，在这样的吉祥年月，步入婚礼殿堂的新人是幸福的，是受所有人关注的。据统计，2006年兰州市在民政部门登记结婚的新人高达25000多对。据预测，在2008年将突破3万对的新人，这对征集奥运婚礼的新人是极为重要的基础。2008年，新人们都希望自己的婚礼更具有历史纪念意义，希望得到更多人的关注和祝福，这为我们本次活动人员征集起到了决定性的作用。组委会将为其提供超值的回报，并为新人以后的幸福生活做出相应的帮助。 在推崇体育行销的今天，针对本次活动超规模的宣传，会引起众商家的亲睐，宣传面之广，频率之高，并且更具有社会亲和力，为企业的宣传和发展起到推波助澜的作用，这种深入人心的宣传方式，也是商家的首选，这就为本次活动的圆满成功奠定了基础。在这样的背景下，在这样的环境中得到全社会关注的“中国·兰州2008奥运经典体育婚礼”取得圆满的成功。 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 活动宣传载体选择与投放计划 活动联合独家报纸媒体做大版面，高频率的宣传跟踪报道 通过中央电视台和省级卫视媒体做新闻及专题报道 利用地方电视台、报纸进行更深入的宣传报道 通过海报进行宣传 通过加盟企业的宣传途径宣传 口碑宣传 户外广告牌宣传 印制活动DM宣传 建立网站 通过系列活动宣传 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 新人来源 通过媒体宣传报名 通过地县加盟代理 通过民政局婚姻登记处报名 自己召集报名 通过婚庆行业内的联盟企业报名 通过赞助商组织方阵 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 广告投放计划 1、投放媒体： 报纸 电视 户外广告 海报 杂志 活动及现场 车体 宣传页 横幅 网络 2、投放形式与投放量安排： 1）报 纸：（日报）全年投放1/2版面12个，1/4版面20个，1/8版面20个， 软报道全 年200次。（不含商家自己的广告） （周报）全年投放1/2版面20个，软报道20次。（不含商家自己的广告） 2）电 视：全年投放15秒电视广告2500次。 全年做15次大型专题报道（不含商家自己的广告） 3）户外广告：根据商家的进展设立3--5个广告位。 4）海 报： 印制100000份海报。 5）DM杂志： 印制200000份杂志。 6）活 动： 全年不间断的做10—15次的大型户外活动宣传。 7）活动现场：气球，展板，展位，横幅，拱门。 8）车 体：组委会专用车辆。 9）宣 传 页：印制20000份宣传页 10）横 幅：印制200条横幅 11）网 络：设立官方网站 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 全国性媒体投放计划 1、2008年元月1日——2008年2月29日（期间以新闻发布会为主题）报纸投放量为7个整版广告，20篇软文报道 2、在省级电视台（青海省、陕西省、山东省、河南省、湖北省、山西省、河北省、江苏省、四川省、广东省规格为10秒 3、2008年8月8日结婚大典、东三省以及天津市，重庆市、深圳市等）重点区域投入活动报名广告，广告现场由中央电视台7套录播活动过程，时长80分钟（2名央视主持人，1辆录播车），播出次数为2次，星期六黄金时段首播，次日重播（节目中插播5分钟的冠名企业宣传4次） 4、2008年8月8日结婚大典现场由甘肃卫视现场lu播活动的全过程，并在其中加冠名企业的广告宣传15秒6次，并重播2次 5、活动大典前后的6\7\8月份《中国慈善报道》10期，每期为冠名企业播出1分钟活动慈善行的报道 6、2008年3月1日——7月15日，在甘肃卫视黄金时段播出15秒活动报名广告，每天6次 7、《东方模特》杂志和《瑞丽服饰》杂志整版广告宣传各1次 8、全国性网站以及各省市门户网站的广告宣传和活动官方网站的链接 中国·兰州2008奥运经典体育婚礼 暨“九色香巴拉”活动策划方案 ２００８奥运经典体育婚