大消费C2M模式研究报告：电商巨头布局C2M Customer-to-Manufacturer ，即客对厂.pptVIP

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2021-05-27 发布于山东
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大消费C2M模式研究报告：电商巨头布局C2M Customer-to-Manufacturer ，即客对厂.ppt

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证券研究报告|大消费 ⚫ C2M对消费行业各细分领域的影响：C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大，此外，对渠道端的商贸零售行业也造成冲击。纺织服装行业库存高，产品更新换代快，在 C2M模式下，将降低库存，减少营销成本，受益较大；随着消费者对生活品质要求的提高，对家具的需求愈加个性化，对家电的质量、售后服务要求越来越高，C2M模式下，轻工制造和家电行业可以更好地满足消费者需求，有效疏通了销售渠道，降低库存，行业龙头企业受益较大；C2M对商贸零售造成冲击，进一步挤占线下零售的市场空间，加速传统电商的进化。 ⚫ 风险因素：1.宏观经济风险； 2.消费复苏不及预期风险； 3.C2M发展不及预期风险；4.竞争加剧风险研究所第2页共19页版权所有 � � � � 癎 � 万得㩲数潲瑀睩湤 � 潭 � 温证券研究报告|大消费目录 1. C2M 行业将迎来快速发展..............................................................................................4 1.1 行业概述 ........................................................................................................................4 1.2 对比传统商业模式，C2M 更具优越性 .......................................................................4 1.3 电商巨头纷纷布局，C2M 已进入加速发展期 ...........................................................5 2.C2M 助力消费扩张...........................................................................................................8 2.1 C2M 满足消费者个性化和性价比追求........................................................................8 2.2 电商可借助 C2M 战略充分开发下沉市场 ................................................................10 3.C2M 对消费子行业的影响分析.....................................................................................13 3.1 C2M 影响从生产端到渠道端整个产业链，对库存占比高的行业影响更大 ..........13 3.2 纺织服装行业：依托 C2M 战略降低库存，提升供需匹配效率 ............................13 3.3 轻工制造行业：家具受益最大，仍需解决线上体验和售后服务问题...................15 3.4 家电行业：C2M 战略驱动制造业智能升级，有望大幅缩短家电消费链条..........16 3.5 商贸零售行业：C2M 对线下零售和传统电商均造成冲击，加速行业变革..........17 4.投资建议..........................................................................................................................18 5.风险提示..........................................................................................................................18 图表 1：C2M模式拉近消费者和制造商的距离................................ 4 图表 2：C2M模式更能够满足客户个性化需求................................ 5 图表 3：C2M模式与传统模式对比..........................................5 图表 4：C2M行业三