朱久文：江西卫视2017广告招商会聚焦年轻群体，紧扣社会痛点.docx

江西卫视2017广告招商会：聚焦年轻群体，紧扣社会痛点 10月19日，2017江西卫视广告招商会在上海举办。本届江西卫视广告招商会以改变，就现在为主题，从平台策略、内容创新、经营嬗变的角度，对2017年江西卫视资源进行了推介。 近几年，江西卫视以《金牌调解》《传奇故事》《家庭幽默录像》等以小博大的经典栏目为抓手，在省级卫视竞争中，走出了一条鲜明的差异化道路。在这些广覆盖、高性价的节目拉动下，江西卫视品牌价值也在不断提升。 发布会上，江西广播电视台副台长刘建芳表示，江西卫视是全国唯一家庭节目占比最高，以女性、家庭为主要人群，具有超强消费购买力的频道，也是全国广告投资性价比最优的频道之一；我们的收视连续十年稳居全国前十强。同时，覆盖全国十多亿人口，兼顾全国和区域市场，具有超强的市场统合能力。 江西广播电视台副台长、江西卫视总监朱育松从变与不变的两大维度，阐述了江西卫视的创新与坚守，他表示，江西卫视创作理念、合作理念、节目制作、竞争策略、内部机制都在不断更新，但江西卫视坚持原创的精神、服务客户的理念，以及一流目标的追求，都不会改变。 锁定主流人群寻求年轻化突破 目前，江西卫视在电视主流收视人群即中老年观众的收割上，成效显著。而对年轻人的聚拢，依然有较大上升空间。近两年，江西卫视通过一系列季播综艺和大剧拉动，在实现平台受众年轻化层面也取得了不错成绩。 刘建芳表示，2016年，江西卫视在全国29省15-44岁家庭观众收视增长27.59%，增幅居全国省级卫视第二；黄金剧场15-24岁受众同比去年大涨64.47%，25-34岁年轻受众上涨17.24%；21:20-22:40晚间栏目带，年轻观众整体增长率均在17%以上。 朱育松表示，年轻人是未来消费市场的主力，将他们变为平台受众，也是在为未来消费市场的提前占位。2017年，江西卫视在节目创作和大剧购播中，也都寻求气质风格的青春化气息。 如户外相亲交友真人秀《七天爱上你》（暂定名），针对目标收看人群18-38岁，采取2男对6女的户外交友模式，直接触动单身狗剩女黄金圣斗士等群体。 金曲互动沙龙秀《超级歌单》采取老歌新唱的模式，让新生代歌手重新演绎老牌歌手的经典名曲，也是对年轻受众捕捉的方式。 再如90后女生体能竞技综艺《我是女生》，27个90后女生通过海选成为X-Girl,节目通过录播+直播的形式，首创女神养成理念，核心聚焦90、00后群体。 内容创新紧扣社会痛点与大时代形成气场呼应 作为此次江西卫视重磅推荐的节目，《超人访问团》是必威体育精装版研发的周播访谈类节目，作为江西卫视王牌节目《传奇故事》的升级版，该节目用大众化的电视手段挖掘与呈现身边的牛人，选择的每一个人物都有一个传奇故事。 朱育松介绍，除了追求受众年轻化，江西卫视在2017年的内容创新中，更加追求在节目创作中，把脉转型期社会的大命题，击中受众痛点。 户外相亲交友节目《七天爱上你》（暂定名）用脱单旅行的方式，来展现中国人特有的婚恋观，以及中国人婚恋过程中，牵涉到的各种因素和人物关系。节目组大胆启用素人嘉宾，诠释生活本真，打造更贴近生活更真实的拍摄模式。 明星孝道真人秀《带着爸妈去旅行》，观照中国老龄化社会问题，以倡导子女守则、呼吁家庭孝文化回归为节目使命。第三季的节目，将各地传统游戏和情感沟通任务相融合，调解节目节奏，促进父母与儿女的进一步沟通。 创业类节目《创客英雄会》将镜头对准了如今大量存在，并为中国经济社会发展提供新活力的群体--创业者。大众创业、万众创新是国家转型发展的重要手段，在《创客英雄会》中，节目重点呈现了创业者的心路历程和创业理念，也折射了整个社会经济发展的一个切面。 重点综艺资源： 《七天爱上你》（暂定名）：户外相亲交友节目，节目采用VIP式的2男对6女交友模式，是目前婚恋交友节目中没有的。节目内容对品牌包容性较强，收视人群具有广谱性。 《带着爸妈去旅行》：作为中国孝道节目的引领者，2016年，第二季节目的收视影响力再度加强，卫视收视排名第六位。2017年，第三季的节目主题升级为带着爸妈去圆梦，鼓励父母摒弃中国式晚年，为自己而活。 《创客英雄会》：全国首档APP创投类节目，节目依托共青团中央举办的中国青年创新创业大赛APP专项赛。节目锁定了全国年轻创客人群的眼光，2016年播出的第一季节目受到了社会广泛好评。 《推理要在十点后》：节目定位悬疑推理综艺，将电影的故事情节和推理类的寻找真凶完美结合。节目以民国时代为背景，通过真实人物构成，逼真再现当年的时代、人物、场景。其中的明星玩家，每次都要根据不同的情节扮演一个新的角色。 《我是联想王》：联想比拼与有奖互动周播节目，节目通过电视+手机+电商+线下的方式，推广合作品牌，实现有价值的多屏互动。 《超人访问团》：江西卫视必威体育精装版研发的周播访谈类节目，《传奇故事》的升级版，通过百姓视角呈