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恋城营销策划提案;They are both convinced
that a sudden passion joined them.
Such certainty is beautiful,
but uncertainty is more beautiful still.
他们彼此深信,
是瞬间迸发的热情让他们相遇,
这样的确定是美丽的,
但变幻无常更为美丽。
;“他们”。
我。你。她。
我同恋城。
你同恋城。
她同恋城。
恋城同我们。; 对于地产项目案名的思考。直接在于消费群体的感受。基于汉字无限的延展同可发挥性,我们设定从两个层面分析“恋城”的可行的案名指向。
;感性;理性;是的。这是两个层面的理解。
???么。
再来。
让我们来一起侃侃这个。;——我们无法表达对于这个城市的感受↓;——但我们都在城市中忐忑找寻,是吧↓;——我们都渴望有一扇窗在透出光亮↓;——我们想它是可以通往梦想的↓;——而那里,是自由的↓自由的房子。自由的我。;思考题:谈谈感受。
什么人会这样?
什么人会这样想?
什么人会这样思想?
什么人会是我们之前所描述 的一样?;目标市场分析;目标市场的确立和分析;消费者群体来源;目标市场特征分析;社会特性;消费特征;生活方式特征;媒介选择个性特征;购买倾向特征;综上所诉;青年置业者消费者群体解析;青年置业者消费者群体特征;青年置业者群体消费症候;群体消费症侯同项目利益点;;了解产品。
产品素描。基本表达。
发现产品。
发现传播创意点。创意表达。
创造产品。
创新产品行销概念。整合传播。
;由此展开的思想蜕变;;九龙湖畔 柔软时光
九龙湖。碧波敛艳。
龙湖大社区。爱琴大道。情调商业街。
新牌坊住区。重庆高尚富人区。
迎宾大道。新城市十五分钟畅享。
恋城。情感住所。320位。青年气息地。;从标识意境到故事形象的延展;一叶落而知天下秋,一粒砂看世界
在纷繁变换的今天,广告在目标群体眼中都是一闪即逝
如何让它们停留在记忆中,近而成为一种对销售产生支持力的联想? ;统一的符号性的语言,有无限延展力,是可以任消费者将自己投射其中的语言
广告正是寻找这一语言的工具
就恋城而言,塑造一个什么样的故事,表达一种什么样的心境尤为重要
;PART A;一把伞的情结 ;;一把伞与同一个屋檐,(一个场景的设定,一个故事的开始)
伞成为一种忧郁、迷茫心境的代表物,同时也是一个避风港,是每个人被关怀,被感动,被爱的需要
伞是贯穿整个广告表现的灵魂和象征符号
伞的造型设计上强调了一种向上的升腾感,暗寓着精神的升华与超脱以及追求理想爱情的挚着。
伞是一种关爱
两个人的伞是浪漫,一个人的伞是守侯
;;;;;PART B;柔情永无休止 ;;不同深浅大小的圆点象征不同的心理感受与印象
是一个人恋情的印记
象征爱的缠绵与永无休止
也是一种城市的印象,它朦胧,现代而富于活力
在生命的跳动之间
;;;PART C;两棵守望之树 ;;树是时间滑落与风雨雕琢的象征
两棵守望的树象征着对理想爱情的挚着。
但同时,守望者有自己的主张
爱情因距离而美丽,恋情因守侯而深刻
树是代表希望的,他让人坚信,这世界你的那棵树同样在守侯着
恋城,爱情的守望者
;;PART D;初恋的味道;;目标群体大部分是初次置业,盲目,顾虑而缺乏理性
如同他们的初恋
无论结果如何,在心中总是纯洁而美丽
这正是我们项目的核心利益点与机会点
LEMONCITY,柠檬之城,它青涩,含蓄,盲目而甜蜜,酸酸的感觉,经久不散的香味。
它令人沉醉,但更令人向前。
初次置业就是初恋,不用考虑太多,喜欢就好
;思想的交流中,我们同样渴望价值的产生!;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:13:0403:13:0403:135/23/2021 3:13:04 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。5月-2103:13:0403:13May-2123-May-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:13:0403:13:0403:13Sunday, May 23, 2021
13、志不立,天下无可成之事。5月-215月-2103:13:0403:13:04May 23, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first ti
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