微博营销模式的探索.pptx

福特微博活动总结报告——微博营销模式的探索背景目标行动分析对比启示=？背景 — 缘起+互联网刮起“围脖风暴”用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜目标长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播活动设计：关注有礼：每日千元大礼包11.16 - 12.1原创有奖：发布微博参与11.22 - 11.30每日有奖问答11.26- 12.2行 动行动 — 策划11月16日~活动页面上线长安福特微博邀请链接关注有礼/原创有礼活动介绍说得精彩获奖名单公告拍得精彩长安福特专栏点击进入车型库WAPWEB粉丝数达到：1967行动 — 他们在哪里11月18日~新浪汽车频道文字链推广长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动粉丝数达到：1967行动 — 他们在哪里虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了关注有礼品？参加一下关注就有礼，这个倒简单冲着香水，试一把11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情粉丝数达到：1967行动 — 他们在哪里11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！获奖用户微博中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果粉丝数达到：1967行动 — 他们在哪里11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注粉丝数达到：3520行动 — 他们在哪里11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特官方微博就有机会！点击进入活动专业页面粉丝数达到：1967粉丝数达到：3520行动 — 他们在哪里11月22日~ 微博图文直播车展现场手机彩信发微博，分享最及时的现场图片粉丝数达到：6350行动 — 他们在哪里11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼6天时间，共计 32,628 次点击粉丝数达到：3520粉丝数达到：6350行动 — 他们在哪里11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光微博小秘书粉丝数达到：6350行动 — 他们在哪里11月25日~ 新浪官方微博发布活动消息粉丝27w新浪汽车微博粉丝2w覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝粉丝数达到：6350行动 — 他们在哪里11月25日~ 福特微博起了微小的变化粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下粉丝数达到：6350行动 — 他们在哪里每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗11月25日~ 福特微博起了微小的变化节油驾驶技巧之保持良好的心态长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免费提供安全节能驾驶的技巧培训为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度粉丝数达到：6350行动 — 他们在响应11月26日~ 福特微博的2个互动尝试活动1：评选5名“最具特色粉丝”活动2：抢沙发，每日有奖问答粉丝数达到：6350行动 — 他们在响应11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答粉丝数达到：6350行动 — 他们在响应12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选“持续关注奖”“最辛苦奖”“爱心安慰奖”互动，让粉丝High起来“沙发无缘奖”“草根明星奖”行动 — 他们在响应12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼145次转发，440条评论粉丝数达到：6350粉丝数达到：7175手机发布行动 — 他们在创作电脑发布车展期间~ 原创有奖活动 参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博#拍得精彩#同步#说得精彩#感受火一样的动感激情……行动 — 他们在创作车展期间~ 原创有奖活动 网友原创作品：“说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条对比分析对比分析品牌微博观察11月24日~ 12月4日 平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个背后的故事……秒杀，抢购，组团，名人，口碑平均每日发布微博数：0.6条 平均每日新增粉丝：23个新动向，新产品MT710，P790，MOTOWX系列对比分析品牌微博观察11月24日~ 12月4日 平均每日发布微博数：1条 平均每日新增粉丝：18个命题活动#ThinkPad超便携#平均每日发布微博数：0条 平均每日新增粉丝：31个品牌新闻，广告欣赏对比分析品牌微博观察11月24日~ 12月4日 由于开展了互动活动，并且运用了多种推广手段福特每日新增粉丝数为423，远高于企业微博粉丝的自然增长速度ThinkPad的命题活动在短期内吸引了大批用户关注利用内广资源推