媒介策划事件.pptx

网络策划之凤姐的成名之路传媒1003班 张超 221004038凤姐简介罗玉凤是重庆綦江赶水镇人，在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院汉语言文学专业获得大专文凭。罗玉凤还透露，7岁时她父母离婚。在离开重庆前曾谈过4次恋爱，但没有具体进展，都不了了之。 　罗玉凤自称，她曾经在重庆奉节黄泗小学做了两年的老师，学校开始让她教毕业班语文，一学期后，又将她调整到三年级，随后又调整到一年级。这所小学的老师表示对罗玉凤没有太深的印象，只觉得她比较爱干净。 　到上海之后，为了找工作，她曾经投出了一万多份简历。从总经理到服务员，几乎各行各业她都试过。罗玉凤认为，从事零售业最适合自己，而她要了解整个零售业的运作状况，就要从基层做起，所以最终她选择在上海一个家乐福超市工作，月收入不过千余元。但走红后，她声称已经离开了该工作单位。　曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华(或北大)硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。罗玉凤自嘲称：“青春就是拿来挥霍的，我现在正在挥霍青春”。 目 录凤姐的创造力成名历程传播策略凤姐背后的网络营销公司凤姐背后的利益链网络名人成名类型凤姐的创造力高调征婚语出惊人创造性的美凤姐创造力之——高调征婚凤姐的高调在于征婚条件苛刻要求之高 吸引了众多眼球例如 第一 必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。第二 必须为经济学专业毕业。第三 必须具备国际视野第四 身高176--183左右。第五 无生育史。第六 东部户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、福建、北京、东北三省和内蒙古等地户籍第七 年龄25--28岁左右，即06届、07届、08届、09届毕业生而据可靠推算 全中国13亿人口中大约有四名男士符合她的要求凤姐创造力之——语出惊人凤姐告诉了我们要在中国13亿人中 一飞冲天 一夜成名 那么必须做到人有多大胆 话有多大胆 ，不怕你做不到 就怕你不敢说 ，一切从“说”开始！·以我的智商和以我的能力的话 往前推三百年 往后推三百年， 总共六百年之内不会有第二个人超过·因为我老了 所以决定把每年我的生日作为国际爱老日·9岁博览群书 20岁到达顶峰·在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧……凤姐连续不断的雷人话语 不仅让人们在捧腹大笑的同时 也加深了对凤姐的关注凤姐语录——高 实在是高凤姐语录 搞笑传奇.mpg凤姐语录 搞笑传奇.mpg凤姐创造力之——创造性的美 如果凤姐长得正常，穿着正常，或者美艳动人，人们或许也不会像现在这样反感或者鄙视凤姐。而正是凤姐创造性的“美”，另类的穿着打扮，才使人们深深的记住了这位奇女子。凤姐的成名历程准备阶段 发放大量征婚传单引起了媒体注意 造势阶段 江苏卫视的介入，披露了凤姐与其男友间纷繁复杂的情感纠葛，这阶使得凤姐迅速走红，其节目在网上疯狂转载保温阶段 不断制造话题，频繁曝光，继续吸引观众注意，为其后续利益做准备凤姐的成名历程在凤姐的成名过程中，媒体的推动 让更多的人了解到凤姐，使得凤姐不仅仅在中国红，更是把其推出了亚洲 而在凤姐走红的同时 媒体的收视率不断攀升 ，各个媒体视乎都想借凤姐事件，来提高自己的知名度和收视率中国达人秀现场 惊现男子手拿鸡蛋砸凤姐·凤姐罗玉凤做客 lady呱呱 自曝自己仍是处女·2010年6月4日 《时尚星达人》雷翻全场·2010.06.09 凤姐登上《快乐向前冲》凤姐的成名历程在通过媒体迅速出名后，为了使这股名气继续保持，然后有关凤姐的各种传闻和话题随之而来···整容事件 2010年3月30日下午14时 在某医院美容中心凤姐姗姗来迟，中心主任谭新东在此间介绍，凤姐本月中旬来医院要求整容，明确提出只整面部，于是医生们做手术力求“保持她自信的特点，在外貌上更符合审美要求。罗玉凤在百度i吧上大放雷言 我想魔兽世界会因为我的代言更加美好。网络游戏哪个找我代言哪个就火，老总们来联系我吧被砸事件 凤姐在《中国达人秀》现场，被黑衣男子砸鸡蛋，嘴里还高喊,“请无耻的凤姐滚出达人秀”。 凤姐亮相车展变身车模凤姐温州遭遇“雷鸣哥”99朵玫瑰强行求婚网友的恶搞在凤姐成名的保温阶段，网友的贡献必不可少。凤姐的红火，也着实让网友们娱乐了一把，正是这群热心观众，与凤姐共同演绎了这个网络经典 凤姐的传播策略1、用争议性话题在网络上进行预热目前网络推广可以利用的网络平台包括论坛 贴吧 博客 社交网站等，由于论坛具有匿名性 可以自由发表，意见，并通过跟帖实现实时互动，多元的观点可以得到碰撞和交流，成为最重要的平台过程为 发帖·制造话题·正面评价·负