市场竞争分析课件.pptx

市场营销学;第一节 企业的竞争者与力量构成 第二节 竞争力评价方法SWOT法 第三节 企业竞争策略 ;案例： 麦氏与雀巢之争 ;案例：麦氏与雀巢的竞争;案例:麦氏与雀巢的竞争;案例:麦氏与雀巢的竞争;第一节 企业竞争者与力量构成;第一节 企业竞争者与力量构成;如何识别竞争者？;如何识别竞争者？;案例2 耐克和阿迪达斯 之争;耐克的领导地位;阿迪达斯的挑战者角色 ;二、企业面对的五种竞争力; 迈克尔·波特简介;; 4、? 行业的规模状况 当行业成员、数量稳定时，竞争相对??和。; 与某一产品具有相同功能，能满足同一需求的不同性质的其它产品， 属于替代品。;行业竞争结构分析;行业竞争结构分析;1、进入障碍：;五力模型的意义;五力模型的意义;两种突出业绩的途径;红海？蓝海？;第二节 竞争者目标与战略;第二节 竞争者目标与战略; 第二节 竞争者目标与战略;思考:王麻子与瑞士军刀竞争优势异同;第三节 竞争力评价方法SWOT法;一、 SWOT分析法的含义 ;二、 SWOT分析的步骤;矩阵图;三、 SWOT分析的内容;所谓竞争优势;竞争优势可以是以下几个方面：;竞争劣势（ W）;机会与威胁分析（OT）;潜在的发展机会可能是（O）;潜在的发展机会可能是（O）;危及公司的外部威胁(T)： ;;实施SWOT的好处;如何创建竞争优势;注意的问题;第三节 企业竞争策略;一般竞争战略;四种特殊竞争策略;一、市场主导者战略;F、收缩防御：放弃较弱阵地，集中力量较强阵地。 ; 二、市场挑战者战略 ;三、市场追随者战略;四、市场补缺者战略;美国大公司招聘员工的题目;作业：要求PPT方式;实训题：;1、竞争者及其识别 2、竞争者分析的内容 3、竞争力评价方法（SWOT法） 4、市场竞争策略 5、五力分析法;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:45:3702:45:3702:455/23/2021 2:45:37 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:45:3702:45May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:45:3702:45:3702:45Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:45:3702:45:37May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:45:37 上午02:45:375月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:45 上午5月-2102:45May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:45:3702:45:3723 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:45:37 上午2:45 上午02:45:375月-21