市场调查方法与技术第10章(简明、金勇进).pptx

第十章 战略调研;本章结构;第一节 竞争者调研 ;一、竞争情报的收集;一、竞争情报的收集;一、竞争情报的收集;一、竞争情报的收集;竞争者信息调查;竞争者信息调查;非道德手段;二、竞争者的识别;二、竞争者的识别;二、竞争者的识别;三、竞争者分析;竞争战略的选择;三、竞争者分析;三、竞争者分析变量;三、竞争者分析变量;竞争者的市场份额分析;分析以下市场;竞争者的市场份额分析;兰查斯特战略模式的距离理论;四、案例分析：电信行业运营商竞争分析;竞争对手用户现状分析;竞争对手在本企业用户的业务渗透率;案例分析：17911国际和国内业务发展状况;第二节 市场细分调研;一、市场细分的作用;二、市场细分的类型;细分消费者;细分消费者;社会经济分级;精明细分;细分消费者;家庭主妇;家庭主妇;Value A Lifestyle System心理细分系统;;安德里逊和贝克;细分消费者;案例：牙膏市场的利益细分;细分企业市场变量;三、 市场细分的模式;四、市场细分调研的程序;五、市场细分的分析技术;六、案例分析：盖洛普公司的市场细分调研;第三节 产品定位调研 ;一、产品定位;一、产品定位;二、定位过程;二、定位过程;确定产品的市场定位;三、 产品定位方法 ; 产品特色定位;产品利益定位;使用时机定位;使用者类型定位;与竞争品牌对比定位; 产品类别游离定位;价格定位;综合定位;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:48:0402:48:0402:485/23/2021 2:48:04 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:48:0402:48May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:48:0402:48:0402:48Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:48:0402:48:04May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:48:04 上午02:48:045月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:48 上午5月-2102:48May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:48:0402:48:0423 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:48:04 上午2:48 上午02:48:045月-21