市场营销策划自考呢.pptx

1.市场营销的中心是( ) A.市场 B.顾客需求 C.利润 D.产品 ;2.“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?( c ) A.行为记录法 B.痕迹观察法 C.亲自经历法 D.直接观察法 ;3.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于( D ) A.快速撇取 B.缓漫撇取 C.快速渗透 D.缓漫渗透;4.通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用』A成本加成定价法制定的产品价格( A ) A.低 B.高 C.相等 D.不确定;5.依据通用电气公司模型，如果A公司在具有???好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是 ( D ) A.维持 B.收割 C.放弃 D.发展 ;6.一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销( D );7.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是( A ) A.企业一企业模式 B.企业一消费者模式 C.消费者一消费者模式 D.消费者一政府模式;8.相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?( D ) A.电视广告 B.交通广告 C.邮寄广告 D.互联网广告 ;9. Pepsi Cola一般可以被认为属于Coca Cola营销公众中的( C ) A.生存性公众 B.功能性公众 C.同业性公众 D.扩散性公众 ;10.在某币场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于( B ) A.完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争 D.完全垄断 ;11.随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或己发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的( A ) A.动态管理原则 B.重点管理原则 C.灵活管理原则 D.专人管理原则 ;12.公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的( B ) A.外部营销 B.内部营销 C.交互营销 D.三重营销;13.某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际币场营销组织结构为( C ) A.职能型组织结构 B.地区型组织结构 C.产品型组织结构 D.矩阵型组织结构;14.顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品JA量的百分比被称为( B ) A.顾客渗透率 B.顾客忠诚度 C.顾客选择性 D.价格选择性;15.某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于( B ) A.习隅定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D.整数定价策略 ;16.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、瘫彭叭己忆的规律，就必;列扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的( D ) A.主题性原则 B.真实性原则 C.创新性原则 D.简明性原则;17.同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的币场机会，将资本、生产能力豆方彗销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为( B ) A.垂直渠道 B.水平渠道 C.多元渠道 D.网络营销渠道 ;18.在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?( A ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期;19.企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的( A );20.企业在一个新兴币场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于( C ) A.币场渗透策略 B.市场转移策略 C.市场创造策略 D.多角化经营策略;二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分);22.企业进行币场细分的方法主要有( BCDE ) A.时间序列法 B.多因素分析法 C.系列变数法 D.综合变数法 E.单一变数法;23.产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?(ABCDE) A.长度 B.宽度 C.广度 D.深度 E.黏度 ;24.企业分销渠道设计的基本目标主要有( ABCD ) ;25.消费者购买行为的刺激一反应模式中的消费者黑箱主要包括( CD ) A.营销刺激 B.外部刺激 C.购买者特征 D.购买者决策过程 E.购买者决策;三、判断改错题(本大题共5小题，每小题