市场调查设计.pptx

调查设计;第一节调查研究概况;一、调查研究的概念、特点与适用范围 方法 ; 调查设计是统计研究设计的很重要组成部分,是医学科学研究重要手段,它的主要特点： 1) 研究过程中没有人为施加干预措施,而是客观地观察记录的某些现象的现状的相关特征.这里的研究因素是客观存在的; 2) 有些混杂因素不能通过随机分组的方法来平衡,如拟了解和比较甲、乙两地环境条件对食管癌死亡率水平的影响。 将具有这些特点的研究统称为调查研究。 ; 二、调查研究的分类; 二、调查研究的分类; 二、调查研究的分类;第二节调 查 设 计;一、调查计划;二、资料的整理计划任务：按研究设计的要求，使原始数据系统化、条理化，便于进一步计算统计指标和进行统计分析。一) 问卷接收二) 问卷核查：完整性、逻辑性三) 数据编码：每个可能的答案均需编码四) 数据的计算机录入;五) 拟订整理表 ;第三节常用的抽样方法;1.单纯随机抽样（simple random sampling) 优点：均数、率及其标准误计算简便。 缺点：当总体中例数多时，对观察单位进行编号不易操作，在实际工作中有时难以实现。 例14-5 抽样参加夏令营活动，某班有学生100人，若抽取为10人参加夏令营，试作单纯随机抽样设计。;2.系统抽样（systematic sampling)  例14.6 欲调查某社区贫血患病情况,该社区有居民1000人,试按系统抽样方法,抽取例数为100的样本. 先将1000名居民按某一特征的顺序编号,N为1000,n=100,抽样间隔1000/100=10,在1~10之间随机确定一个数字,譬如7,每间隔10个观察单位抽取一个,即7、17、27、…  、997组成样本。;系统抽样的优点：1）易于理解，简便易行； 2）容易得到一个按比例分配的样本； 3）样本观察单位在总体中分布均匀，其抽样误差一般小于单纯随机抽机抽样。缺点：1）当总体的观察单位按顺序有周期趋势或单调增（减）趋势时，容易产生明显的系统误差（偏倚）；2）在实际工作中，一般按单纯随机抽样方法估???其抽样误差，但系统抽样抽取各个观察单位并不是彼此独立的，因此抽样误差的估计只是近似的。;3.整群抽样（cluster sampling) 先将总体按照某种与研究无关的特征划分为K个“群”组，每个群组包括若干观察单位，然后抽取k个“群”，抽取的各个群的全部观察单位组成样本。;4.分层抽样（stratified sampling);(1)等比例分配(2)非等比例分配（最优分配）：;分层抽样的优点：A：抽样误差小于前三种，样本的代表性好B：便于对不同层采用不同的抽样方法C：便于对各层独立进行分析; 在实际调查研究中常常将两种或几种抽样方法结合起来使用。 各抽样方法的抽样误差一般是：整群抽样?单纯随机抽样?系统抽样?分层抽样  样本含量的估计的目的是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的观察单位数（下章具体讨论）。; 在实际调查研究中常常将两种或几种抽样方法结合起来使用。 各抽样方法的抽样误差一般是：整群抽样?单纯随机抽样?系统抽样?分层抽样  样本含量的估计的目的是在保证一定精度和检验效能的前提下，确定最少的观察单位数（下章具体讨论）。;第四节调查表和问卷的设计;1. 调查项目： （1）背景资料：调查对象的姓名、住址、单位、电话等； （2）人口学项目：年龄、性别、民族、婚姻状况、文化程度、职业等； （3）研究项目：是调查的核心内容。它是根据研究目的和调查指标所确定的必须进行调查的项目。 ;2. 问题的形式： 按问题的给出方式分为提问和陈述两种。 按答案的给出方式分为开放式问题和封闭式问题。 ;3. 问题设计的一般原则： （1）尽量避免术语：“就低不就高”的原则。您近来有无纳差？ （2）避免用不确切的词：对于语义较为含混的词语如经常、偶尔、普遍、大概等应给出本次调查的确切标准。例如“您是否经常失眠？”A.（每半年1次或更少）；B.（每3个月1次或更少）；C.（ 每月1次到3次）；D.（每周1次或更多）。 ;问题设计的一般原则（续1）;问题设计的一般原则（续2）;敏感问题的处理1;敏感问题的处理2;敏感问题的处理3;;