天津一汽企业市场分析及传播策略.pptx

098L 产 品 导 入 市 场 策 略 规 划;;天津一汽到底是一个怎么个定位？;;;;;;消费者小组座谈会实况;;;;;;;;测出一汽品牌影响产品的价值价格;;;;;总结： 消费者对098L 了解后整体的评价;总结： 消费者对098L 理解后感受到的卖点;如何展开上市的宣传;找出 宣传098L 的切入点;098L 的沟通原始概念;098L 的命名;电通的 命名建议 与 沟通概念建议;天津一汽与产品以及消费者的纽带关系;电通如何演绎;说法: PLATZ为德语『广场』之意，丰田已注册； 从其谐音及美誉度思考，提炼出「PLUS」 PLUS为数学「加」或「正符号」，也有「赚」的意思。;PLUS： 普乐兹 普瑞驰 普瑞志 ? ? 意译： 佳典、嘉瑞、倍加 ? ? 有意思的洋名发展音译： 派菲克PERFECT 博瑞驰PLAZA 大广场PLAZI 飞凌FEELING;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;竞品多强调“个性、自我”，突显一个人的自在逍遥； ;SO，WE SAY——;方案A：“让幸福的更幸福” ;方向A:让幸福的更幸福 总体标识;方向A:让幸福的更幸福 下线、上市报广;方向A:让幸福的更幸福 电视广告雁南飞篇;方向A:让幸福的更幸福 报广南飞篇;方向A:让幸福的更幸福 电视广告长乳牙篇;方向A:让幸福的更幸福 报广长乳牙篇;方向A:让幸福的更幸福 电视广告梦飞驰篇;方向A:让幸福的更幸福 报广梦飞驰篇;方向A:让幸福的更幸福 电视广告上学记篇;方向A:让幸福的更幸福 报广上学记篇;方向A:让幸福的更幸福 产品型录示意;方向A:让幸福的更幸福 产品宣传单页示意;方向A:让幸福的更幸福 销售店海报;方向A:让幸福的更幸福 单立柱广告;A案备选SLOGAN： PLUS＋ 让幸福的更幸福 PLUS＋ 为幸福加油 PLUS＋ 新幸福运动 PLUS＋ 前进幸福之路 ;方案B：“我要的幸福” ;方向B:我要的幸福 总体标识;方向B:我要的幸福 下线报广;方向B:我要的幸福 上市报广;方向B:我要的幸福 电视广告前导“激活篇”;方向B:我要的幸福 电视广告洗车篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福 电视广告幸福满载篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福 电视广告生日快乐篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福 特殊媒体型式示意;方向B:我要的幸福 创意媒介形式;方向B:我要的幸福 产品型录示意;方向B:我要的幸福 产品宣传单页示意;方向B:我要的幸福 经销店海报;方向B:我要的幸福 单立柱广告;B案备选SLOGAN： PLUS＋ 我要的幸福 PLUS＋ 幸福进行式 PLUS＋ 幸福全盘掌握 ;098L诞生后天津一汽的品牌结构; 由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路 ; 由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路 ; 由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路 ; 由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路 ; 基于方案 B 所考虑的定价价格结构思路 ;目前小型车整体市场销售价格参考;098L 的价位设想方案 A（参考主要竞品定价策略）;098L 的价位设想方案 B（参考主要竞品定价策略）;总表： 威姿与 098L 之间的关系;传 播 策 略 以 及 流 程;产品销售 ;使用跨平台的传播手段进行市场导入以及后续宣传，增加 与产品有关的话题性传播。;098L产品上市年度活动主题;传播阶段性划分的思路;整合日程;年度传播阶段性划分－－阶段一预热阶段 （03年12月—04年2月底）;04,1月;年度传播策略阶段性划分－－阶段二 （04年2月底—04年5月）;年度传播策略阶段性划分－－阶段二;年度传播策略阶段性划分－－阶段三 04年6月---04年12月;年度传播策略阶段性划分－－阶段三;整合日程;电 通 的 特 别 说 明;电通的;电通的天津一汽项目体制