整合品牌传播培训课件.pptx

整合品牌传播;刘国基小档案;入世后“Made in Chi;2000年中国人均广告投入严重;品牌价值;全球十大最佳品牌-2001年价;中国十大最佳品牌-2001年价;品牌威力;品牌是企业竞争利剑;名牌是国家经济实力的象征;品牌定义;品牌发展;品牌要件;品牌营销;品牌营销;品牌资产;品牌- 企业最高的战略资产;品牌资产;品牌资产;Slide 20;Slide 21;Slide 22;Slide 23;Slide 24;品牌- 定义;品牌- 要素;品牌与产品的区别;品牌与产品的区别;Slide 29;Slide 30;Slide 31;Slide 32;产品与品牌的具体比较;品牌概念的演进;Slide 35;Slide 36;Slide 37;品牌的角色;Slide 39;Slide 40;Slide 41;Slide 42;品牌价值的双重性;品牌资产的概念;品牌资产的概念;品牌资产的概念;Slide 47;品牌资产如何创造价值;品牌资产- 1;品牌资产- 2;品牌资产- 2;名牌效应的规律;我国的名牌初级阶段;客户为基础的品牌资产;（1）“客户满意度经营”;（2）“整合营销传播”――从策;（2）“整合营销传播”――从策;（3）“知名－态度－使用”的品;（3）“知名－态度－使用”的品;品牌培育5要素：DREAM;品牌驱动要素;品牌心态;品牌纪律;发展整合营销传播方案：李奥贝纳;整合营销传播;一个美国广告主的抱怨--;Slide 67;广告的作业流程;广告效果Vs.营销效果;媒介在市场传播的重要性;广告量愈大，市场占有率愈高？;Slide 72;典范的转移- “从4P到4C”;广告在营销体系的位置;超限战Vs.品牌整合营销传播;超限组合战原则;消费者如何选择他/她的品牌？;Slide 78;营销沟通模式;Integrated Mark;“混合”传播工具;“接触点”管理;决定最适组合;决定最适组合;“配合”传播工具;“配合”传播工具;通用的营销传播指导原则;整合营销传播的价值;什么是“整合营销传播”（IMC;什么是IMC？IMC定义-1;什么是IMC？IMC定义-2;什么是IMC？IMC定义-3;什么是IMC？IMC定义-4;什么是IMC？“整合”的多重意;什么是IMC？ 整合营销传播的;什么是IMC？7个层次的整合（;什么是IMC？ 7个层次的整合;为什么要IMC？;为什么要IMC？整合营销传播的;为什么要IMC？营销传播发展的;为什么要IMC？整合营销方案的;为什么要IMC？整合营销方案的;如何做IMC？;如何做IMC？-1;如何做IMC？-2;如何做IMC？-3;如何做IMC？-4;如何做IMC？-5;如何做IMC？- “Moore;如何做IMC？- “Schul;如何做IMC？- “舒兹”模式;如何做IMC？- “舒兹”模式;如何做IMC？- “舒兹”模式;如何做IMC？- “Josep;如何做IMC？- “施吉”模式;施吉的“系统模式” -公司层次;Slide 117;Slide 118;施吉的“系统模式” – 营销层;（1）差异化营销战略;（1）差异化营销战略;（1）差异化营销战略;Slide 123;Slide 124;（2）成本领先战略;（2）成本领先战略;（3）焦点法则战略;施吉的“系统模式” – 营销传;Slide 129;媒体选择战略;Slide 131;Slide 132;Slide 133;Slide 134;Slide 135;Slide 136;Slide 137;Slide 138;Slide 139;Slide 140;数据库营销;营销环境的转变;营销环境的转变;资料库营销-定义;资料库营销-利益;常用的数据库模式;常用的数据库模式;常用的数据库模式;广告策划要素; 回归营销坐标 广告在营销; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营;产品的5个层次; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在营; 回归营销坐标 广告在