家具涂料行业的微信营销SWOT分析.pptx

随着互联网革命的进行，微信应用与其他商业领域的“结合”也越来越多，微信营销的方式也受到了广大企业的青睐。在家居建材行业，很多企业也开始纷纷推;出了微信公众号。不过，大家转战微信平台，又是否有思考过为什么要做微信营销?是因为大家都在做微信营销，就跟风吗?要知道，所有人都在做同一件事情;有时候也不一定是正确的，比如说乘船都坐船一边，这是不合理的。是因为觉得自己不在微信上做营销，就会处于被动吗?可是如果你不知道为什么要做微信营;销，那么即便做了微信营销，你也会处于被动地位。是因为你觉得微信这种独特的产品模式更适合做营销吗?那么微信与其他产品或者营销工具相比较，独特性;体现在哪里呢?实际上，在做微信营销之前，我们首先必须要明确，不是所有的产品或者品牌都适合在微信上做营销，也不是所有产品或者品牌都适合所有的微;信营销工具。具体问题具体分析，尤其是大家都在争相做微信营销的时候，家居建材企业更需要保持一种平常的心态，冷静分析实际情况，再来决定自己是否也;应该加入“微信大潮”中。一、微信营销的SWOT分析：在经济学中，有种叫SWOT的营销战略分析法，S即strengths(优势)、W即weak;nesses(劣势)、O即opportunities(机遇)、T即threats(威胁)，简单解释就是企业在做重大战略决策的时候，通过优劣势;的分析，了解其中的机会和挑战，进而战略优化。对家居建材企业而言，在微信大潮中，微信营销有其优劣势，而企业看到其中的机遇之时，也需要看到将要面;临的威胁挑战。下面，就让我们用SWOT来对微信营销进行分析：1、Strengths(优势)：用户群庞大，精准推送。我们知道，腾讯拥有数十亿的;粉丝数量，包括QQ、QQ空间、腾讯微博等，而微信虽然在2010 年才开始进入人们的视野，但凭借着腾讯这个“靠山”的人气量，也迅速积累起了巨大;的人气。据外媒称，2014年底，微信用户数量同比增长41%，至5亿人。这样量级的市场群体的确不容忽视，微信平台的影响力也不可小觑，微信的广泛;和普及性是企业营销的基础。与此同时，微信可以通过依托腾讯QQ和手机通信录同步的优势，实现信息推送的精准性，提高与目标顾客人群的企业文化信息发;布、新产品功能发布信息推广、节假日优惠活动信息宣传、售后服务信息提示等多项服务信息的发送，而且微信公众账号所具有的群发功能，可使每条信息都能;完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。2、Weaknesses(劣势)：推送服务易成“信骚扰”。正如前面所说，精准推送是微信营销最大;优势，但俗话都说：“物极必反”，微信虽然能够实现精准营销，但是许多品牌在微信营销存在误区。要知道，用户关注企业微信公众号，不仅只是希望获得相;关行业资讯，同时还希望与推送方有个良性互动，希望能得到重视，而其实用户本身对营销信息的推送也是有一种抵触心理的。举个例子，我关注了“XX”公;众微信账号，如果它每天给我推送的促销信息和新品预告，久而久之必然会产生厌恶之情，而不久后我也会毫不犹豫选择“取消关注”。毕竟，谁愿意每天上线;的时候就看到大量的广告?就目前而言，微信营销最大的问题就是“信骚扰”。很多品牌做微信营销，误认为微信就是拿来推送信息的，很多时候品牌微信账号;所发的微信内容都是毫无价值的营销广告信息，用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，有些用户甚至会删除品牌微信账号;，损害了品牌形象。3、Opportunity(机遇)：微信渗透率高，存在大量的潜在客户。对企业而言，微信营销的机遇在哪?就在于当下微信本身所;具有的发展潜力。一方面，微信凭借腾讯的人气，现已拥有破五亿的用户群，而且数量还在不断增加，这也意味着做微信营销的企业潜在客户也在增加。对企业;来说，抓住微信用户，就是抓住潜在的发展商机。商家可以通过微信在短时间迅速为自己找到目标客户，为他做相应的推送服务，从而让他成为品牌的忠实粉丝;。而一方面，现如今智能手机迅速普及，让微信拥有发展的无限可能性。目前，中国城市已成为全球五大智能手机普及率最高的地区之一，高达35%，每三个;人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机。我们排除一机多号、一号多机的情况，微信在智能手机中渗透率也是接近100%，对那些想借助微信平台来进行;品牌宣传的企业来说，其中蕴含的发展机遇是不言而喻的。4、Threats(威胁)：竞争对手众多，企业与客户粘性不牢固。众所周知，现在微信营销这;么火，而自然想利用微信平台提高自己品牌粉丝量的企业也不在少数，在未来肯定也会越来越多，他们也同样重视企业微信平台管理。而如何与其他竞争对手拉;开差距，是我们企业在做微信营销必须要考虑的问题。而且我们都知道，微信是移动互联网的一个用户平台，它并不生产内容，本质上是内容的渠道，生产内容;的是微信用户，包括个人用