认知的变化_创新的第六个来源_依提江吴开明张梦洁.pptx

认知的变化;认知;认知也称之为认识，是指人认识外界事物的过程，或者说是对作用于人的感觉器官的外界事物进行信息加工的过程。它包括感觉、知觉、记忆、思维等心理现象。 ;过程;认知的过程;Warm up;对手机认知的变化;当时世界上有90%以上的人不知道无线移动通讯装置存在。 应用于政府各机关之间的通讯，军队中和一部分商人，工厂之间的联系。;功能;普及;??1998年第一款内置游戏的手机诺基亚变色龙6110上市。该款手机内置有贪吃蛇、记忆力、逻辑猜图三款游戏，其中“贪吃蛇”游戏一直流传至今，成为诺基亚手机的传统项目。此后，许多其他品牌的手机也推出类似的手机，而且游戏类型也越来越多;功能;在1999年岁末摩托罗拉又推出了一款名为A6188的手机，它是现在正迅速发展的智能手机的鼻祖。这款手机采用摩托罗拉公司自主研发的龙珠16MHzCPU，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM(Presonal Portable Systems Manager)操作系统。同时，这款手机也是全球第一部具有触摸屏的手机，它同时也是第一部中文手写识别输入的手机。;功能;2000年，除了PDA开始被手机整合外，出现不久的Mp3播放器也很快开始了向手机整合。三星和西门子是先行者，三星推出了第一款能够支持Mp3播放的手机SGH-M188，而西门子的6688是第一款整合Mp3功能并带有移动存储器的手机，他不单单支持Mp3播放功能，并且还具有MMC卡扩展功能，还能够连续录制5个小时的语音备忘，同时还具有声控命令和声控指令。;2002年，智能手机操作系统开始使用和普及。同时手机拥有了摄像头和内储存，拍摄照片和储存不再是梦了，加上彩屏，滑盖等。如诺基亚7650.;之后的几年里手机自身的分辨率和摄像头分辨率频频升高，同时高端液晶显示器的效果带到了手机上，从10万像素一下子进化到130像素，效果媲美同像素数码相机的水平。即诺基亚N90;功能;?时间到了2007年，手机经过多年的发展，已经基本成型，各个生产商基本确定了自己的风格。 ?? ? ? ?诺基亚的N95是2007年的明星之作，在各种功能手机大行其道时，诺基亚把音乐、拍照、智能、互联网、蓝牙等多种功能融为一体，更主要的是GPS导航功能的加入，N95有当时一流的音乐效果??一流的拍照效果、一流的互联网体验，集各种功能之大成。这也是塞班系统和诺基亚最辉煌的时刻。 ;;到了如今全屏触屏手机成为主流，大部分人人手一个或以上的触屏手机，打电话，写短信不再是手机的主要职能。 微博，微信，gps导航，手机网游等等慢慢成为主流。;功能;当认知发生变化时，事实本身并没有发生改变，但它们的意义却已经改变了。;Case 1: 美国医疗保健行业;20世纪六十年代：美国医疗保健事业空前发展 -新生儿死亡率下降，老年人存活率上升 -癌症治愈率上升，身体健康指标改善 然而，人们陷入了集体自疑症的恐慌中 -一切似乎都会引起不治之症 -对医疗保健行业的进展视而不见;创新的机会;创新的机会;Case 2: 美国黑人领袖;背景：黑人民权运动;白人的支持;黑人状况的改变;由于认知的变化，美国黑人和他们旧日盟友、昔日并肩作战的同志—白人自由主义者产生了分歧。;杰西·杰克逊;在美国黑人心目中，谁是最重要的黑人领袖？;Case 3: 中产阶级和教育;从20世纪50年代开始，美国几乎人人都自称为中产阶级，而根本不考虑自己的收入和职业。美国人对自己的社会地位的认知有所改变。;与劳动阶级相比，中产阶级意味着什么？;创新的机遇;Case 4：福特汽车公司; 埃德赛 VS 雷鸟 ;认知的变化是如何产生的以及产生的原因，我想还是留给未来的历史学家去解释吧。;决定杯子是半满还是半空的是人的心态而非事实。 美国人的健康自疑症 美国黑人的“半空”感觉 美国的“中产阶级” 社会学家或经济学家是否能解释这些认知现象无关紧要。 通常不能被量化，等到可以被量化时，作为创新机遇已经太迟了。 它并不怪异，也不是不可捉摸，而是非常具体：它可以被界定、被检查，也可以被利用。;时机问题 ;把握认知改变机遇的因素;善于发现认知的改变;《贝太厨房》是中国国内第一本、亦是发行量最大的家庭厨艺美食及时尚生活月刊。 配合都市人快节奏生活，简约快食的“简单煮意” ;花?旗每年都参加纽约、芝加哥、达拉斯等的“雇佣女性”活动，不断从中招聘女性进入?消费者集团、投资银行、个人银行和技术部门的岗位。 花旗集团注重与许多专业组织的战略性合作，包括全国(美)黑人MBA协会、全国?(美)西班牙人MBA协会等，花旗集团是这两个组织的合作顾问董事会的成员之一。花作为多元化雇主的典范，花旗继续与男同性恋与女同性恋MBA们合作;佛教和基督教;自我认知关注与自我