酒店开业推广方案.pptx

某酒店 开业推广之案;非常感谢**酒店给我们提案的机会。我们非常珍视此次的合作。希望我们共同为**酒店的成功开业而努力！;;第一部分：项目背景;;SWOT分析;——海洲大酒店，以个人散客为主要顾客群，饭店由海宁市大元运输有限责任公司和海宁宾馆有限责任公司共同投资兴建，浙江世贸中心饭店管理有限公司加盟管理。酒店拥有风格迥异的各类客房137间套，中西餐厅及豪华景观包厢18个，大小会议厅7个，其中海洲多功能厅位于酒店二楼，面积为600平方米，是目前海宁地区酒店中设施最完善，容量最大的多功能厅，是举办大型会议、中西宴会、各类演出的理想场所。； ——海宁大酒店，海宁是举世闻名的观潮胜地，客商云集的皮衣之都，毗邻世界著名的风景旅游胜地杭州和国际大都市上海，地处沪杭线上，交通便利，位于市中心的海宁宾馆，精致典雅，风格独特，拥有良好的硬件设施和服务水准，并配有卫星接收系统、商场、商务中心、大小会议室、多功能厅、餐厅、桑拿、保龄球等一流设施，是开会议事、商贸洽谈，休闲娱乐的理想场所。 ——XX为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主； ——XX宾馆地理适中，设施标准很高，团体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目的竞争对手。 ——XX高尔夫球会。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/卡拉OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与酒店不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。 XX酒店 ，一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏” 和各类齐全的商务、度假、娱乐设施为卖点。其酒店的经营定位和拥有的商务会议、度假别墅、酒店设施、自然环境与酒店不相上下，为本项目同区内最大的竞争对手。但其在广告推广力度上略嫌不足。 ;竟争优劣分析;第二部分：活动推广; 品牌的塑造是一个很复杂的问题，但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营业理念，有了这种内涵的延伸，品牌才会风???绰约、与众不同.基于这种认知，我们把**酒店的活动作为一个行销手段加以利用，以达到迅速提升品牌，扩大影响力与知名度。基于此我们不仅是为了将此次活动做好、做大的同时更是为了推广**品牌的良好形象，得到公众的认可和接受。 ;目标市场定位;消费群体市场分析;;目标市场群体定位;目标市场定位; **酒店针对不同目标客户群，应以不同的广告手段来和他们沟通，针对商务务，广告侧重营造一种不断定向上，达到颠峰，拥有成就感的气氛。入住**酒店就让你有种居高监下、无比尊荣的感受，所谓心之所向，目之所见，针对注重生活品质的客人，广告侧重于传达一种气质，一种生活理念，非常都市、现代的Life Style 基于以上这些思路，我们提出一个传达理念“**就是成功”或表达为“成功人士的象征”，**就是欢悦“，有了这根管线，我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥 ;节目演绎;;;;;;杂技《超越》 力量组合;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Ch