第6章事件媒体及营销.pptx

;华南虎事件;;第一步，抛砖引玉。这一事件的出炉首选国内知名的几家以小道消息闻名的网站刊出照片，而刊出的那张照片，从专业的角度来看，是水准极低的，不管是不是真的照片，但肯定是经过处理的，目的就是要让人对其产生怀疑。这一点也正利用了现代人喜欢自以为是，喜欢表现自己的聪明的心理。 第二步，先抑后扬。正当人们怀疑的时候，又抛出新闻说经过鉴定，相片是真的，只是没有底片，同时又引当地政府的话，证明相片是真的，老虎是真的，却没有给出任何证具。事情发展到这里，正好是把人们怀疑的情绪给压了下去，目的不过是为了形成弹簧效应。 第三步，适时引爆。当人们正在想找理由证明自己的怀疑是正确的时候，恰到好处的抛出所谓社科院专家和植物学家的鉴定，说照片是真的，但老虎是纸老虎。如此一来，不管理由是什么，那些持怀疑态度的人们马上就又兴奋起来，为自己猜对了而兴奋，也正是这一下，网上热了起来。 第四步，趁热打铁。当人们的情绪高涨之时，又接二连三的抛出了周正龙的照片底片、照片的制作设想、《科学》杂志对照片的怀疑、周正龙的以人头担保、专家的以命保证、老虎年画等。一系列新闻的推出，使整个事件达到了高潮，不管你之前关不关注这件事情，每天一打开电脑就会在热点新闻里出来这一事件的进展，你说你能不点击一下吗？ 第五步，推陈出新。按正常来说，事情发展到高潮之后，就应该完了，但是，这一事件营销的高明之处就在于到了高潮也不给出结果，而是推出周正龙和林业局的专家上山找老虎的事情，给这一事件又留下一个悬念和让人关注的理由。这一做法很像是一些电影的手法，第一部结局之后，留下一些悬念，紧接着为下一部埋下伏笔。;第六章　事件媒体及营销一、事件媒体概述;《广告第二，公关第一》;事件媒体的兴起;今天，事件是好媒体，因为它有庞大的受众;;;;;1、事件媒体的特点和作用;超级女生选秀为什么会成功？;2、事件的主要类型;案例：杂志媒体事件策划;《新周刊》中国年度新锐榜，以“传媒观点、专家意见、新锐视角”为立意和特色。 　　年度新锐人物：易中天 　　年度新锐企业：如家酒店连锁 　　年度品牌：中国银联 　　年度城市：天津 　　年度图书：《八十年代访谈录》 　　年度知道分子：李银河 　　年度传媒(报纸)：《第一财经日报》 　　年度传媒(杂志)：《中国国家地理》 　　年度传媒(电视)：东方卫视 　　年度传媒(网站)：新浪博客频道 　　年度传媒(媒体创新特别奖)：《每日新报》 　　年度电影：《疯狂的石头》 　　年度电视剧：《武林外传》 　　年度艺人：郭德纲 　　年度网络风云人物：小胖 　　推荐委员会特别大奖：《大国崛起》 　　推荐委员会特别大奖：黄健翔 《假日１００天》;美国《人物》杂志一年一度都会评选“50个最美丽的人”，入围者基本上来自娱乐行业内在上一年取得不俗成绩的人士。 ;;;如何成为新闻;3、事件营销的特性 ;事件营销的案例; ; ; ;;5、事件营销的三个关键 ;2、做别人没有做过的;;;百对新人热气球高空求婚;6、事件营销的切入点 ;;;;光明工厂邀市民参观 欲重树消费者信心 ;iphone女孩6天红遍网络一起平凡而高明的网络事件策划 ;一个深圳女工笑容灿烂的照片，出现在万里之外一个英国小伙子新买的iphone手机里。 伙子将这些照片传到网上，引发了无数网民的关注。从国外到国内，从网络到纸媒，“最美iphone中国女孩”在短短6天内蹿红！ 此事迅速传回国内，在大部分网站论坛都引起人们的热议。一些论坛甚至有网友发帖，号召对这个女孩进行人肉有哪些信誉好的足球投注网站。截至9月3日本文发稿时，Google有哪些信誉好的足球投注网站引擎已有18,200,000项符合iphone girl的查询结果；而百度的相关网页则有约903,000篇，并成为上周第9大有哪些信誉好的足球投注网站热点，排在“男足队员外出开房”这一关键词之后。 此后又爆出新闻说这个女孩被富士康开除，然后富士康又站出来辟谣，安抚大家说不会开除该女孩，说这只是“一个美丽的瑕疵” ;台资背景的深圳富士康科技集团 ;苹果调查iPod包身工事件 称不会容许违法行为 ;;;人机大战;;农夫山泉;回顾这个事件策划高手;;;话题：一枚别针换别墅;;;怡宝:借风世界杯;联合专业的公关公司负责传播，活动公司、广东省电视台、社区、大学城共同执行，利用怡宝销售渠道加强宣传，组织公益活动塑造公益形象…… 此次疯狂足球运动将会是至今为止广州最大型的7人制足球比赛；与赛事紧密相连的疯狂足球游戏节目，还将以其趣味性、刺激性吸引大批的市民参与；另外，该活动全程还将由广东省体育频道滚动播出。 ;;讨论：刘翔退赛……….;耐克;巧妙赞助，效果至上;刘翔在雅典奥运会上夺魁后，成为无数企业竞相追捧的对象，而耐克早在2002年，当刘翔还是媒体冰点的