通信行业新产品开发与品牌策略.pptx

新产品开发策略与企业品牌战略;让马桶也来玩时尚 ;多彩的马桶;多姿彩 ;人性化 ;智能型 ;怪趣样 ;时尚坐厕板 ; 第1节 产品决策 1．与产品有关的市场营销变量 ; 与产品有关的市场营销变量; 品牌特性 ; 消费者利益; 消费者购买汽车的原因; 以购买汽车为例;;; 以口红为例; 本质服务部分; 以口红为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 本质服务部分; 本质与辅助服务的竞争; 梁咏琪有孩子吗？; 梁咏琪自述;;;本质与辅助服务的典型案例――1980年诞生于美国的“椰菜娃娃” ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示;小结：椰菜娃娃“领养”市场 ; 以椰菜娃娃为例; 以椰菜娃娃为例;本质服务与辅助服务两者的关系; 讨论：以中石化加油站为例; 产品系列属性（产品组合） ; 汽车制造企业的产品组合 ; 第 2 节 企业品牌战略; 品牌起源; 品牌定位 ; 品牌定位;;;MOTO：昵称启动个性化整合 ;MOTO：昵称启动个性化整合; 价格与知觉品质的关系;价格与知觉品质的关系; 弹性系数;易发生价格联想效果的品牌的特征;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌 ;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌; 品牌延伸 ;品牌延伸目的与影响 ; 品牌延伸的背景 ;不当品牌延伸的负面影响 ;品牌延伸的基本原则;;Qoo; Qoo的神秘档案 1; Qoo的神秘档案 2; Qoo的神秘档案 3; Qoo的神秘档案 4; Qoo的神秘档案 5; Qoo的神秘档案 6; Qoo的神秘档案 7;酷儿：角色营销魅力四射 ;酷儿：角色营销魅力四射;酷儿：角色营销魅力四射; 品牌延伸结果 ;品牌延伸策略：单一品牌策略 ; 单一品牌策略的优点 ;单一品牌策略的局限性;品牌延伸策略：多品牌策略;多品牌策略的优点;多品牌策略的局限性;品牌延伸策略：主副品牌策略;主副品牌策略的优缺点;主副品牌之间的三种关系 ; 海尔品牌不当延伸案例： 海尔品牌的彩电并不被消费者青睐; 海尔品牌不当延伸案例： “高科技”卖点受挫 ; 海尔品牌不当延伸案例：未能形成冰箱那样清晰的品牌价值组合 ;海尔品牌不当延伸案例： 两难处境; Report;第3节 产品生命周期（Life-cycle）; 人类生命周期 ;价格曲 线;产品生命周期各阶段的特点;第1阶段：引入期;引入期：市场营销的瓶颈与课题;品牌与顾客转移关系图;购买决策心理过程：AIDMA模型;购买决策心理过程：AIDCA模型; 消费普及过程;引入期的市场营销战略;引入期解决市场营销瓶颈的事例; 第2阶段：成长期 市场营销的课题;成长期：顾客层的变化 ;成长期的市场营销战略;SONY的MD营销案例; 第3阶段：成熟期 市场营销的难题与课题 ;成熟期的市场营销战略; 第4阶段：衰退期 市场营销战略; 注意事项;; 重叠结构的产品生命周期 ;产品生命周期的重叠结构 ; 产品形态的革新;第4节 新产品开发;品牌个性您认为哪个品牌最适合这个描述;产品的重量和大小合适;新机基本情况;请问您购买CDMA手机的最主要的原因; 请对您正在使用的手机功能方面评价 ;通话时声音大小;产品外观满意度;产品功能需求;信息;游戏/娱乐功能;对手机增值服务的需求;电子商务;人群细分/背景资料 ;请问您更换上一部手机最主要的原因（单选） ;G7.请问您的最高学历是:? 没有上过正规的学校 小学 初中 高中 职业技术学校/中专 大专 大学 研究生及以上;G8请问您的职业是: 党政机关 事业单位干部 企业主 企业高级管理人员 企业中层管理人员 公司普通职员 个体经营者 专业技术人员 工人/ 服务人员 农民工 农民 退休人员 学生 无业人员其他（请注明______）;收入调查; ;延期