酒品牌的新品上市发布会策划全案.pptx

方案架构;项目定位;项目使命;活动定位;设计风格;主题阐述;越酒行天下;活动亮点;活动流程;展示区;展示区——古越龙山年份酒;展示区——屋里厢;书传神韵——开场表演;大雅之巅——舞台效果 ;左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。 ;奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。 ;龙翔新峰 ——启动环节1;古曲新声——伴宴;主持人推荐一;主持人推荐二;主持人推荐三;主持人推荐四;主 持 人;相关设计;主背景板;屋里厢主背板;指示牌;横幅;胸卡;来宾请柬;活动执行;场地推荐 现场活动管理 礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构;场 地 推 荐;宴会厅简介;场地实景照片 ;盛世堂简介;场地实景照片 ;场地推荐－上海商城四楼中庭;场地推荐－上海花园酒店;现 场 活 动 管 理;现场活动管理－酒店协调;现场活动管理－签到管理;现场活动管理-胸卡管理;礼 仪、 摄 像 管 理;礼仪、摄像管理;贵 宾 接 待;贵宾接待;项 目 人 员 架 构;项目人员架构;公关传播;策略篇之 王者之风;公关传播目标;政府官员 商业企业经营管理者 外企高层管理者 高级白领等高收入人群 追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明 强调品味：高尔夫、海外阅历 乐于扮演意见领袖;公关传播优势;公关传播劣势;公关解决之道;古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：;策略篇之 屋里厢篇;公关传播目标;目标用户偏好分析;公关传播优势;公关传播劣势;公关解决之道;屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选???； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道……;执行篇;公关传播策略;传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场 传播内容： 黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征； 古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位； 古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体： 以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果 ;新闻稿件策划（2/2）;序号;传播主题： 煮酒论英雄——“小酌”极品黄酒文化 传播内容： 从中国历史上的经典故事出发阐述黄酒所蕴含的文化底蕴； 以古越龙山年份酒为例介绍顶级黄酒的酿造工艺； 古越龙山年份酒是尊贵身份与高尚品味的象征； 投放媒体：;传播主题： 青梅煮酒 笑谈风月 传播内容： 选择最能够代表“海派新贵”精致优雅生活方式的人，以他们的口吻讲述对黄酒文化、对上海的理解； 引出屋里厢所蕴含的大都会的融合气质与品味； 投放媒体：;谢谢您！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday, October 11, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:08:3111:08:3111:0810/11/2020 11:08:31 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2011:08:3111:08Oct-2011-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:08:3111:08:3111:08Sunday, October 11, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2011:08:3111:08:31October 11, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen near