精彩地板上市产品策划与广告方案.pptx

精彩地板设计思路简单沟通案上游融国际广告（北京）有限公司2009年6月27日首先感谢大自然对我们的信任，将精彩地板花色设计这样重要的项目交予我公司，同时我们被要求在2009年7月23日之前完成100款花形的设计任务。此次设计任务分为四大系列：简约、古典、欧式、童趣。大自然方在设计上没有对我公司有太多的限制，只说道好看，消费者喜欢就行。“设计好看的地板”是我们要呈现给大自然的设计的必要条件，但满足“消费者喜欢“是不是只要做到好看就可以满足居家装饰和长期使用的要求？对这个问题我们展开了比较较真的思考…在我们对80位被访者进行图片风格界定的调查访问中，有61位被访者认为这幅图代表了简约有35位被访者认为这幅图代表简约 有48位被访者认为这幅图的风格才是简约 小调研的结果我们可以看到，消费者由于职业，收入，学历等等的不同对简约风格的理解完全不同 如果在做之前仅仅把“好看”作为审美的价值范畴，却没有意识到“美”的价值至少包涵着另一更高层面的重要价值——“内涵”。“好看”可能使人迷恋，但“内涵”使人感动。 这使我们开始想到是不是在展开设计之前，我们需要和大自然方就四大系列的设计方向做一个简单有效的沟通呢？ 我们希望在此次精彩地板的花色设计后能完成两个结果1、确定精彩地板花色自己的风格和设计语言2、让消费者在购买精彩地板时引起潜藏在内心深处的共鸣，使之打动 当家装设计开始大张旗鼓地进入普通居民的生活，一个人的生活方式、价值观念、情感等等就会多多少少给自己的家居环境带上点个性色彩。 这种个性体现在家装设计上，就是更加着重设计的文化性和艺术内涵。消费者需要：房间里无声的语言表达我的情感和个性，体现我的品味和内涵！ 我们知道，借用某些色彩、图纹或具象的物体，能象征某种观念或情感。例如，情人手上的一枚戒指象征着不渝的爱情；大门前的红囍字象征着一个新家庭建立的喜庆；原始人胸前的一串兽骨象征着他的勇武，如此等等。这些符号都是暗示着一种观念或一种情感的视觉符号。 我们在这次创作中要实现的，便是借用这些色彩、图纹或具象的物体，通过暗示和启发人联想的方式，象征性地传递作为某个主题的要表达某些观念的、情感的内容。如果说精彩地板要成为房间里无声的语言，色彩和花纹就是它的词，向每一个理解它的人传递着一种静悄悄的信息。 在2005年，大自然就提出过“好地板，是可以被阅读的”，而现在借助精彩地板无纸印刷的生产工艺，更是对“好地板，是可以被阅读的”更好的发挥这句话的精髓！ 如果一件事物还没有失去对于生活的实用意义，那么它的价值一定会被感知。也就是说地板在满足了实用功能的基础上，花色设计将是赋予其灵魂和内涵的表现形式，就是锦上添花。 比如说，主人是一位年近花甲、退休在家的老人，他一生廉洁奉公，在选购精彩地板时，他很可能会选择古典系列中“梅花”花形的地板。梅花代表的是高洁傲岸，这样的地板很大程度上体现的是主人的价值观与内在的精神品性，与主人也自然有了情感上的共鸣。 精彩四大系列地板的价值就在于，利用风格的诠释或通过形象的表现赋予地板装饰深刻的内涵。而这种内涵，是能传递出观念和内心想表达的情感。简约系列什么是精彩地板的简约系列？设计意图是什么？精彩的简约有哪些方向？如何配合家居装饰？ 什么是精彩地板的简约系列？ 我们认为，精彩地板的简约系列应该以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的需求，应由曲线和非对称线条构成，如花梗、花蕾、葡萄藤、昆虫翅膀以及自然界各种优美、波状的形体图案等。线条有的柔美雅致，有的遒劲而富于节奏感，整个表现形式都与有条不紊的、有节奏的曲线融为一体，竭力给室内装饰艺术引入新意。 精彩地板的简约系列强调少即是多，舍弃不必要的装饰元素，追求的是时尚和现代的简洁造型、愉悦色彩，用最直白的装饰语言体现空间营造的氛围，进而赋予房间个性和宁静。 设计意图是什么？ 现代人快节奏、高频率、满负荷，已到了无可复加的程度。精彩地板简洁明快的简约风格要给人们营造的，是这日趋繁忙的生活中的一种能彻底放松的、以简洁和纯净来调节、转换精神的空间。这也是人们在互补意识支配下，亟欲摆脱繁琐、复杂，追求简单和自然的心理。 当然，简约系列中每一款花色的设计意图和要表达的观念和情感又会不尽相同。精彩的简约系列有哪些方向？黑与白放心灵去旅行手绘时光记忆十二星座 黑与白 （注：所有图片只用作示例，实际颜色和图案都需要更换或调整） 几乎是世界上最经典的搭配，黑与白。 几乎是构图中最常被提及的元素，点线面。 这黑与白就仿佛昼与夜，而点线面似乎也像生命中的时间、地点与人物，充满故事感。经典的搭配总是会让时间停住，不再有冬夏之分。地板上变化的细节是我们生活中皱起的那些涟漪，理智中蕴含着激情。放心灵去旅行跟你的身体一样，心灵也需要休假。颜色回归到简单，精神呢？也回归了吧。放心灵去旅行手绘时