第一章媒介经营管理基本概念.pptx

新闻事业经营管理;第一章 绪 论; 第一节 课 程 概 述;学 习 背 景;;;;;;央视“开门办台”;教学目的和基本要求 ;推 荐 阅 读 书 目; 第二节 新 闻 事 业 经 营 管 理基本概念;媒介管理学是一门交叉学科;一、新 闻 事 业;新 闻 事 业 的 定 义 ;二、媒介经济发展需要具备的几个基本条件;;我国与经济活动有关的国家所有制单位;我国新闻单位的性质; 从世界传媒业的发展情况来看，早期传媒在西方资本主义国家经历了三个阶段： 第一，官方政治信息沟通工具，如，古罗马的每日公报； 第二，党派斗争的工具，指十七、十八世纪，政党报发展时期，报纸主要作为各党派宣扬自己的政治主张的工具，喉舌； 第三，商业性传媒的发展。 ; 考察世界各国传播媒介的经济地位和社会功能，我们可以把传媒大体上分为三大类：;商业媒介 ? 以盈利为支撑 ? 承载公共性 （政府管制，regulation） ? 与信息、娱乐产业捆绑 ? 在商言商; 公共媒介—— 非盈利组织 ? 以资助为支撑 ? 主要承载公共性 （政府干预，intervention） ? 在道言道; 新闻媒介 的双重属性;建国初期（1949—1956） 1、确立了新的报纸管理体制。 2、通过改造，吸收保留了旧中国报业的一些优点。 如现代报纸的生产方式、管理经验、人才资源、技术 水平和生产设备等。 3、实行企业化经营。为解决物质匮乏问题，1949年12 月全国报纸经理会议确定报纸的经营必须采取企业化方针，“必须把报纸真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制. ;这时报纸完成了社会主义改造， 私营和公私合营的报纸已经没有。从所有制上，报纸已经全部归国家来办，都属国有。并且适应计划经济体制，报纸基本上由国家提供经费，“公款办报，公款订报”模式逐渐形成。报纸的商品属性已逐渐萎缩，到后来几乎不复存在。;;; “文化大革命”，跌入谷底，近于毁灭（1966—1977） ;;改革开放，重建繁荣，走向辉煌（1978—） ;;;;;媒介作为事业和企业的不同属性;;;媒介产品交换的独特性;; 第三节 新闻事业经营管理的原则和职能; 1978年——1984年（起步阶段） 一是财政部批准《人民日报》等8家中央级报纸率先试行“事业单位、企业化管理”，调动了报社从事经营管理的积极性； 二是同意恢复报纸等媒介的广告业务，使广告成为报业走向市场的重要支撑； 三是1984年前后掀起了办报热和建台热。 ;1985年——1991年（大发展阶段） 媒介被推向市场； 出现多种经营； 媒介的主体地位得到加强； 报纸广告收入增加，经营自主权增强； 电台出现“系列台”；电视出现“四级办电视”。 ; 3.1992年—1994年（多种经营阶段） 媒介在观念上有了质的飞跃； 经济规模不断扩大，多种经营进一步发展； 媒介数量的过度扩张造成了媒介结构失衡的散、滥现象。 ; 1994年至今（集团化阶段） 一是国家加强对媒介的宏观调控，确立媒介管理体系，新闻也进入从数量增长型向质量效益型的阶段性转移； 二是媒介集团出现。 ; 90年代以来媒介产业化的动向;;;;;一、媒介经营管理的原则：;;;;;;;;;;;;;;;;企业经营管理的一般职能;六大媒介管理职能;一、决策职能;;;南方都市报的读者优势与广告价值 南方都市报的读者优势与广告价值 ;;;;;《南方都市报》评论版;;媒介组织结构设计;控制幅度;;中国报业管理体制改革与发展;;《北京青年报》采编系统结构调整;行管会;采编分离的探求之路;《北京青年报》介绍;分析结构图;案例背景;案例背景;案例描述—2002;采编中心的分立与沟通;采编中心的分立与沟通;新机制的总结与思考;新机制的总结与思考;案例描述—2006;采编岗位分离，部门合一;采编岗位分离，部门合一;问题与反思;问题与反思;张雅宾的看法;案例评析;指挥职能;;;;;;;;我国媒介产业化的环境;我国媒介产业化面临的主要问题：;the end;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:52:2604:52:2604:525/25/2021 4:52:26 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广