第三章包装的视觉传达设计.pptx

第5章 包装设计的视觉传达设计;第三章 包装设计的视觉传达设计;;包装视觉传达设计由五大要素组成： 1、造型 2、色彩 3、图形 4、商标 5、文字;1、造型;2、色彩; 进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。 ;2.1 包装色彩的基本功能 识别性 真实行 促销性; 识别功能：会加深消费者的注意力，触发购买行为。 心理学中把消费者的注意：有意注意、无意注意。 “好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面 旗帜，是商品价值的象征。” ;真实性;; 促销功能:对商品的宣传作用 ,提高企业商品在销售中的竞争能力 ;2.2、包装色彩的视觉心理 ;色彩的象征性 ;;2.3 色彩的运用 ;2、依据消费对象 年龄差异： 幼儿——喜欢高纯度颜色 小学三年级左右——白色以及高明度的颜色 小学高年级 ——喜好和成人极为相似 青年人、四十岁左右——高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色 性别差异： 对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。色彩本身所带给人的联、 想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。 ;3、依据地域习俗 中国“无行” 、“五色”、“八卦”等;白虎; 例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点，投其所好，避其所恶。 ; 包装设计中的图形分类;;; ; ;;二、包装图形设计原则;;;;;;文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，并且其自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:55:3904:55:3904:555/25/2021 4:55:39 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2104:55:3904:55May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:55:3904:55:3904:55Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2104:55:3904:55:39May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 五月 20214:55:39 上午04:55:395月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 214:55 上午5月-2104:55May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 4:55:3904:55:3925 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:55:39 上午4:55 上午04:55:395月-21