2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测.pptx

;报告核心亮点;;;2020年KOL投放整体市场规模变化;2020年KOL投放市场规模达670亿，同比增长37%;“一抖一红”夹击下，“双微”投放金额占比下降，微博占比保持第一;广告主在短视频广告及红人直播电商的投放金额增长迅猛;广告主通过加大对短视频及直播的投入，实现品效合一;;2020年品牌主投放需求“复合+进阶”;新锐品牌在广告投放市场中异军突起;;数据来源： 1. 易观千帆指数 2.微博2019年财报，微博2020年Q4及全年财报 3. 《2019年快手内容生态报告》、快手2020年Q4及全年财报 4. BILIBILI2019年Q4及全年财报、BILIBILI2020年Q4及全年财报 5. 小红书官方公开数据;2020年各大平台商业化发力，不断完善交易平台，KOL营销愈发成熟化、规范化;各大平台持续扶持垂类 创作者，精耕细作;;;克劳锐洞察：品牌主对KOL营销的重视程度越来越高;2020年品牌主在各平台投放的特征;;;品牌主在各平台进行投放的特征分析;;;;品牌主投放不同垂类微博KOL的金额变化;;;品牌主在微博进行KOL投放的营销目的及打法;品牌投放案例 | 微博内容“广场”中的百家争鸣，为麦当劳5G炸鸡的官宣制造热度;微博营销环境分析;克劳锐洞察：品牌在微博用多元营销玩法，借不同领域大V充分调动用户热情，提升营销效率;品牌主在各平台进行投放的特征分析;2020年微信KOL投放金额TOP-10行业分布;微信头部KOL投放数量及金额锐减，腰部及尾部KOL投放规模扩大;2020年微信热门投放垂类;品牌主投放不同垂类微信KOL的金额变化;;微信营销环境分析;克劳锐洞察：视频内容抢占公众号用户，同时“提纯”公众号用户;品牌主在各平台进行投放的特征分析;2020年抖音KOL投放金额TOP-10行业分布;2020年抖音腰部及尾部KOL投放数量增幅较大;;品牌主投放不同垂类抖音KOL的金额变化;抖音美妆类腰部账号投放热度高;男性美妆博主营销价值增长潜力大;品牌主在抖音进行KOL投放的营销目的及打法;品牌投放案例 | 重推爆品黑精华，腰尾部垂类达人铺量，头部达人持续曝光;品牌投放案例 | 深度绑定头部红人IP，测评类达人从成分角度专业种草;抖音营销环境扫描;克劳锐洞察：种草 or 带货，红人选择及营销打法有差异;品牌主在各平台进行投放的特征分析;2020年快手平台典型投放行业及品牌;2020年快手热门投放垂类;快手头部账号营销价值增长快;头部KOL;快手超头部及头部泛娱乐类“全能达人” 投放热度高;品牌主在快手的KOL营销目的及打法;品牌投放案例 | 品牌及达人粉丝强信任关系聚合，搭载??手直播生态加速转化;;克劳锐洞察：快手平台商业化加速，促进广告转化效率提升;品牌主在各平台进行投放的特征分析;;2020年小红书热门投放垂类;2020年小红书四分之一的头部KOL撬动过半的市场;小红书视频类内容是营销蓝海;;以小红书为主战场，众多新锐国货消费品牌在此破壳、成长;新锐品牌投放案例 | PMPM——品牌快速成长期，以小红书为新品种草重镇;;克劳锐洞察：小红书成为众多新锐品牌建造品牌力、生命力的根据地;2021年广告主KOL营销趋势预测;趋势一：KOL投放市场持续高速发展，2021年市场规模有望突破800亿;趋势二：KOL成为稳定的营销资源，KOL投放成为品牌的必选项;趋势三：KOL对品牌的赋能维度更多元、更深入;附录一：品牌主在微博高频投放的KOL;附录二：品牌主在微信高频投放的KOL;附录三：品牌主在抖音高频投放的KOL;附录四：品牌主在快手高频投放的KOL;;附录六：各平台不同量级KOL粉丝量划分区间说明;