艾瑞咨询：2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告.pdf

中国新型主流媒体发展 案例研究报告 2020年 行业与管理资源微信群 1. 进群即领福利 《报告与资源合编》，内有近百行业、上万份行研、管理及其他学 习资源免费下载； 2. 每日学习分享6+份精选行研资料； 3. 群友信息交流，群主免费解答并提供相关行业报告。 扫一扫二维码或添加客服微信（微信号：Teamkon3）免费报告等你取。 添加好友请备注：姓名+单位+业务领域 微信扫码，海量资源到手 海量资源在手 工作轻松无忧 知识星球 行业与管理资源社群 1. 无限制下载行业研究报告、咨询公司管理方案，企业运营制度、科技方案与大 咖报告等。 2. 每月同步更新3000+份必威体育精装版行业资源；涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、 生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案； 微信扫码，工作轻松无忧 报告收集整理于网络，只用于群友学习，请勿他用 报告摘要 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征： 社会环境： 2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数861百万台，PC端覆盖人数327百万人，互联网为当下新闻资讯传播 的主要渠道 ，APP是其中的核心端口 85.5%群众于疫情后更加重视权威发布信息，主流媒体于日益复杂的社会环境中价值凸显 政策环境：媒体融合提升至国家战略已6年 ，愈发强调资源配置应向移动端倾斜 概念分析：新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力 ，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构 建应有社会影响力与市场效益 中国新型主流媒体发展典型案例分析——以南方+客户端为例： 内容能力：整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开 放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯 技术能力：形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务 社会影响力：多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作 用。坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色 经营能力：秉持一体化思维 ，不断提升自身内容、技术、服务能力 商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力 用户整体具有较高净值与广告接受度 ，消费水平及态度良好 ，为规模化广告变现提供源动力 SMS 南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结： 突出党端属性 ，差异化打造品牌形象 结合互联网技术 ，挖掘规模化创新力 ，深化媒体融合发展 持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 2 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征 1 中国新型主流媒体发展典型案例分析 2 ——以南方+客户端为例 南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结 3